소비자구매행동이론의 변화

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2017.10.30
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2014.03
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목차

1. 소비자구매행동이론이란?
2. AIDMA/ALSAS 사례
3. 한계점

본문내용

소비자구매행동이론이란? - AIDMA
1920년대 미국의 경제학자 롤랜드 홀(Rolland Hall)이 발표.
‘소비자가 상품에 대한 광고를 접한 후 어떤 단계를 걸쳐 상품을 구입하는가?’

<중 략>

소비자구매행동이론이란? - AISAS
21세기 네트워크의 발달→소비자들은 기업이 일방적으로 전하는 광고에만 의존 X.
일본의 광고대행사 덴츠가 ‘AISAS’라는 새로운 구매행동이론 발표.

기업의 마케팅 활동에의 소비자 직접 참여
소비자들 간의 쌍방향, 다방향 커뮤니케이션

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없음

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