아모레퍼시픽 한방샴푸 경쟁력 분석

목차

Ⅰ. 기업 소개
1. 선정 이유
2. 아모레 퍼시픽
3. 연혁
4. 사업 현황
5. 계열사

Ⅱ. 려 소개
1. 려 샴푸 라인
2. 제품 소개
2-1. 함유된 원료
2-2. 샴푸 디자인
2-3. 자양윤모

Ⅲ. 거시적 환경
1. 중국 환경
1-1. 중국 환경
1-2. 경제적 환경
1-3. 정치적 환경
1-4. 사회 · 문화적 환경

Ⅳ. 미시적 환경
1. 중국 헤어케어 시장 규모
2. 3C 분석

Ⅴ. STP전략과 SWOT분석

Ⅵ. 4P전략

Ⅶ. 우리의 4P전략

본문내용

Ⅰ. 기업 소개
1. 선정 이유
① 사회적 이유 : 최근 중국인 관광객의 한국 쇼핑 리스트 목록 가운데 ‘꼭 사야 할 품목’으로 한방샴푸가 이름을 올리면서 샴푸매출이 고공행진을 하고 있다. 샴푸를 치약과 같은 생활용품으로 인식하던 단계에서 피부 타입에 맞춰 신중하게 고르는 폼 클렌저와 같은 화 장품으로 분류하기 시작하였다. 소비자들이 샴푸를 하나의 기능성 화장품으로 받아들인 신호로 볼 수 있으며, 이것은 프리미엄 샴푸 시장의 돌풍을 예고한다. 남녀노소 불문하고 머릿결과 두피에 대한 관심이 높아지고, 샴푸 소비자가 다양한 계층으로 확대되고 있는 추세이다.

② 개인적 이유 : 부모님들 모두 탈모가 올 시기가 되어 탈모에 관련된 제품을 찾아보다 려 샴푸가 유명해서 려를 선택했다.

2. 아모레퍼시픽
회사의 글로벌 비전인 ‘Asian Beauty Creator'를 상징하 는 엠블런은 아모레퍼시픽의 아이덴티티를 소비자에게 감성적으로 전달하는 디자인 요소로서 아모레퍼시픽의 역사와 가치를 함축적으로 표현하며, 다양한 매체와 환경에 적응하여 사용한다.
엠블런의 형태는 아모레퍼시픽의 장구한 역사와 정신, 독자적인 가치와 감성을 가지고 ‘Asian Beauty Creator'로 나아가려는 의지를 표현한다. 동백의 역사와 녹차의 개척정신, 어머니의 사랑과 미래를 향한 창조성, 내적 외적의 조화로움을 중시하는 이미지를 큰 태평양의 모습에 응집시켜 다양한 결실로 더욱 풍요로워지는 아모레퍼시픽의 세상을 표현하였다. 두 가지 톤의 부드럽고 온화한 아모레 블루는 하늘과 바다의 색상으로 자연친화적인 아모레퍼시픽의 기업이념을 나타낸다.
아모레퍼시픽의 모태는 1945년 9월 세워진 태평양화학공업사이다. 아모레퍼시픽은 1932 년 개성에서 서성환 회장(2003년 작고)의 모친인 윤독정 여사(1959년 작고)가 여성들이 머리카락 손질에 사용하는 동백기름을 가내 수공업으로 만들어 판 것이 출발점이다. 윤 여사는 동백기름으로 돈벌이가 되자 1937년 창성상점을 세우고 미안수(스킨로션)，구리무(크림) 등 화장품을 만들었다.

참고자료

· 없음