샴푸시장분석과 미쟝센브랜드 마케팅전략 실행 평가 기획서

최초 등록일
2017.07.12
최종 저작일
2017.06
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목차

1. Hair Care Market
2. Hair Care product
3. 경쟁 M/S 점유율
4. 샴푸 시장 동향
5. The NEXT
6. 경쟁사 분석
7. Elastine
8. 자사 분석
9. NEXT
10. 소비자 분석
11. 캠페인 컨셉
12. 캠페인 전략
13. 실행 방안
14. 기대 효과
15. 플랜 집행기
16. 캠페인 평가

본문내용

문제도출
미쟝센의 브랜드 Identity가 제대로 확립되지 않은 상태에서 소비자들에게 미쟝센을 알리는 이벤트 및 홍보방안은 일방적 커뮤니케이션이다.

√ 해결과제
미쟝센만의 브랜드 정체성을 확립시키고
확립된 브랜드이미지를 통해 소비자들과의 쌍방향 커뮤니케이션이 이루어져야 한다.

해결과정
1. 미쟝센의 브랜드 Identity를 설립하기 위해서는 미쟝센의 주 소비자층 20~30대
에 대한 소비자 분석이 필요하다.
2. 소비자 인사이트를 통한 미쟝센의 Style을 부각시킨 캠페인 설정
3. 장기적인 캠페인을 통한 소비자들의 능동적 커뮤니케이션 촉진,유발

<중 략>

Style “M”
M = ‘miseenscene , my, makeup‘
Campaign 목표 : 미쟝센만의 브랜드 이미지 확립하기 위한 소비자들과의 능동적 커뮤니케이션 향상

참고 자료

없음

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