시장에서 기업들의 광고는 어떤 효과가 있을까 광고경쟁은 결국 누구에게 부담으로 돌아갈 것인가

소개

학점은행제 사이버 강의로 제출했던 자료입니다.
과제점수는 높게 받았고, 보기 쉽고 참고하시기도 좋을꺼같습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업광고의 계층적 효과 - 계층적 효과모형(Hierarchy of Effect Model)
2. 인터넷 광고의 효과
3. 인지적 차원과 기업이미지

Ⅲ. 결론 - 광고경쟁은 결국 누구에게 부담으로 돌아갈 것인가?

본문내용

서론
광고는 기업, 즉 광고주가 광고금액을 지불하면서 그들의 상품을 널리 알려 판매를 활성화 하고자 노력하는 촉진의 방법이다. 비용이 지불된다는 점과 널리 알리려고 한다는 특징이 있다. 널리 알리기 위한 대표적인 수단으로 텔레비전, 신문, 잡지, 라디오, 우편발송 현대에는 인터넷광고, SNS(Social Network Services)광고 등 다양한 방법을 사용하게 된다.
광고는 불특정 다수에게 짧은 시간에 알릴 수 있는 장점이 있지만 개인화된 정보를 제공할 수 없는 단점이 있다. 광고의 업종별로는 의류브랜드, 전자, 화장품, 음료 등의 주로 의식주 업종에서 광고가 활발한 편이다.
특히 텔레비전 광고는 비용이 많이 들어가는 만큼 광고효과의 검증과 세심한 준비가 필요하다. 무엇보다도 텔레비전 광고는 포지셔닝(positioning)전략에 충실해야 하며 명확한 목적한 메시지를 전달하여야 한다. 즉 광고목표가 명확해야 하고 포지셔닝 전략에 의하여 수립된 상품, 고객, 경쟁관계에 따라 광고의 이미지와 상품을 일치시켜야 한다.

참고자료

· 없음