진에어 마케팅

소개

진에어 기업분석과 3C분석/ 진에어 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석/ 진에어 미래전략제언에 대해 정리한 레포트입니다.

진에어의 미래방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을 수 있을거라 생각합니다.

목차

1. 진에어 기업소개와 현황

2. 진에어 기업철학

3. 저가항공사 시장현황분석

4. 진에어 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitor (경쟁사분석-제주항공)
(3) Customer (고객분석)

5. 진에어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 진에어 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 진에어 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 진에어의 문제점과 해결방안

9. 미래전략제언

본문내용

1. 진에어 기업소개와 현황
진에어는 대한항공이 100%로 출자한 회사로 대한항공의 노하우를 전수 받은 안전성을 가지고 있으며 구역 좌석 배정 제도를 통해서 차별화를 하고 자체적인 기내 청소 등을 통해 비용절감을 하여 결과적으로 소비자들에게 저렴한 항공권을 제공하려고 노력하고 있다. 그리고 진에어는 국제노선을 점점 넓혀 확보하는 중이며 국내 LCC 항공사는 가지고 있지 않은 포인트 제도인 나비 포인트 제도를 가지고 있다. 하지만 구역 좌석 배정 제도에 대한 손님들의 불평이 높아지자 우선 탑승제도를 추가 하였다. 진에어는 저 원가 구조를 지향하다 보니 직원들의 다양한 업무량으로 인한 부담감이 커져 내부고객의 불만이 있으며 전략홍보 범위의 협소함을 약점으로 가지고 있다. 하지만 전체적인 시장분위기가 저가항공사에 대하여 이미지가 좋아지고 있고 꾸준한 여행객이 증가하며, 중국 해외여행 자유화 가되며 주5일제 근무 보편화가 되면서 저가항공사의 밝은 미래를 가져올 수 있는 환경이 조성 되고 있다. 하지만 위협요인으로는 대형항공사의 가격할인과, 저가항공사에 대한 부정적인 인식, 타 저가 항공사의 성장을 잘 대응하여 운영해야 한다.

2. 진에어 기업철학
(1) 기업미션
누구나 부담없이 이용할 수 있는 대중적 항공사
합리적인 소비자가 선택하는 실용적 항공사
Global Standard 수준의 안전성 제공
효율적인 저원가 구조 확립

(2) 기업비전
프리미엄 실용 중단거리 항공사 (A premium Short Haul Carrier)
"with the best experience and image, practical and affordable"

(3) 기업슬로건
더 나은 항공여행이란?
핵심적인 서비스는 세련된 감각으로 강화하고, 불필요한 서비스는 과감하게 버리고, 복잡한 수속이나 규정은 심플하게 변경하고, 열정과 혁신으로 철저한 비용 절감을 통하여 매우 합리적이며 경쟁력 있는 항공요금을 제공하는 것이 JinAir가 추구하는 Fly, better fly의 젊은 정신입니다.

참고자료

· 없음