진에어 마케팅 PPT

소개글

진에어 기업분석 레포트 ( 진에어 경영전략과 마케팅 7P,STP전략, 진에어 3C,SWOT분석) 입니다.

목차

1. Jin Air 진에어

2. 진에어 기업 미션&비젼

3. 진에어 3C 분석과 SWOT분석

4. 진에어 목표설정

5. 진에어 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

6. 진에어 마케팅믹스 7P전략
1) Product
2) Process
3) People
4) Physical Evidence
5) Price
6) Promotion
7) Place

본문내용

3. 진에어 3C 분석과 SWOT분석
S
국내 제3 정기항공사
민관합작으로 인한 신뢰
제주도지역 인지도로 인한 파급효과
낮은 가격 우수한 서비스(기내식 무료)
W
많은 시행착오
(부품조달의 어려움과 잦은 결항 등)
적은 노선 수
성장률 저하
O
저가 항공사의 인지도 제고
저가항공사의 전체적인 시장 점유율 증가
꾸준한 여행객 증가
중국 해외여행 자유화
주 5일제 근무 보편화
T
대형항공사의 저가 항공 시장 진출
국내외 저가 항공사들의 등장과 발전
고 유가의 지속
외국 저가 항공사의 한국노선 진출

<중 략>

유통 채널 다변화- 인터넷으로만 예약 및 발권이 가능했으나 국제선 취항을 앞두면서 인터넷 홈페이지에서 국제선 예약도 할 수 있도록 예약 기능 강화와 고객서비스센터를 통해서도 전화 예약 접수 및 발권까지 가능하게 함으로써 유통 채널을 다변화 했다.
유통마진 감소- 예를 들어 여행사에게 돌아가는 유통 마진을 줄였다. 항공권은 항공사-지역독점총판-항공권 도매여행사-소매여행사의 유통 채널을 가지고 있는 반면 LCC들은 이 단계들을 대폭 줄여 직접판매에 주력하고 온라인 중심의 마케팅과 시스템을 강화했다.
또한 기내식, 마일리지, 종이탑승권도 바꾸거나 없애 버렸다. 식사가 필요한경우는 유료로 제공하며 기내 짐도 최소화하도록 유도하여 항공유 비용도 줄였다.

참고 자료

없음