설득커뮤니케이션 전략에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 설득 커뮤니케이션 정의
2. 설득 커뮤니케이션의 속성
3. 설득 커뮤니케이션의 요소
4. 설득 커뮤니케이션의 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
설득 커뮤니케이션은 누군가를 설득하기 위한 것이 목적이다. 이런 관점에서 보면 모든 인간의 모든 커뮤니케이션은 설득적인 요소를 지니고 있으나 오늘날에는 설득커뮤니케이션의 대표적 형태로 광고, PR, 선전 등을 들 수 있다. 이들 커뮤니케이션은 상대적으로 다른 커뮤니케이션에 비해 설득을 주목적으로 하고 있으며, 예를 들어 광고의 경우에 광고의 메시지가 설득이 되지 못하여 그 상품이나 서비스가 팔리지 않는다면 상대방을 설득하지 못하였다고 평가내리기 때문이다. 이에 본론에서는 설득 커뮤니케이션 전략에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 설득 커뮤니케이션 정의
어떤 특정한 목적을 달성하기 위하여, 한 개인이나 개인들의 집단 또는 조직, 즉 커뮤니케이션 생산자(설득자)가 특정한 상황에서 언어나 그림으로 구성된 메시지라는 기호적 자극을 특정의 수용자들에게 전달함으로써 의도된 반응을 유발하는 것 즉, 태도와 행동에 변화를 일으키는 것, 또는 그러한 과정이라고 정의할 수 있다.

참고자료

· 김영석(2005), 설득 커뮤니케이션, 나남 출판
· 임동욱(2003). 설득 커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스.