광고학 ) 설득커뮤니케이션 전략에 대해 설명하시오.

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2020.12.28
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 송신자의 설득력
2) 메시지
3) 채널

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

‘설득(說得, persuasion)’이란 다양한 기록물, 시청각 자료 또는 발언을 통해 정보와 감정 및 주장의 정당성을 복합적으로 전달하는 일련의 과정을 통해 상대의 믿음, 행동, 태도 등에 영향을 주는 일련의 과정을 일컫는 용어이다. 이는 비단 조직 간의 단순한 의사소통 외에도 선거 운동, 마케팅, 비즈니스, 재판에서의 변호와 같이 다양한 분야에서 포괄적으로 활용되며, 성공적인 설득은 화자가 원하는 바를 대상으로부터 이끌어 내는 원동력이 될 수 있다. 한편 ‘커뮤니케이션(communication)’이란, 사회 구성원 간의 의견이나 지식 등의 정보를 글, 대화 또는 몸짓 및 표정으로 대표되는 비언어적 표현으로 주고받는 과정을 의미한다. 커뮤니케이션은 쌍방의 소통을 통해서 이루어지는 사회 활동이며, 이는 해당 단어의 어원이 ‘나누다’ 또는 ‘공통’을 의미하는 ‘communicare’ 임을 통해서도 확인할 수 있다. 현대 사회는 구조의 세분화가 이루어지고 사회 구성원의 조합이 다양하다는 특징이 있으며, 이로 인해 기존의 일방적인 연설 등을 통한 설득에서 벗어나 상호 간의 ......<중 략>

참고 자료

「커뮤니케이션」, 오미영 저, 커뮤니케이션북스, 2013
「수사학」, 박성창 저, 문학과지성사, 2000
「수사학, 시학」, 아리스토텔레스(철학자) 저, 천병희 역, 숲, 2017
「커뮤니케이션과 인간」, 강길호·김현주 저, 한나래, 2003
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