KCU 2018 문화속디자인여행 중간고사 레포트

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최초 등록일
2018.12.14
최종 저작일
2018.05
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소개글

2018 KCU 문화속디자인여행
중간고사 레포트

목차

1. 색채 마케팅
1-1. 현대 색채 마케팅의 인식
1-2. 색채 마케팅의 이론적 배경

2. 기업의 색채 마케팅 활용 방법

3. 국내 기업의 성공사례 - 삼성

4. 국외 기업의 성공사례 – 스타벅스

참고문헌

본문내용

요즘 신세대들은 감각 세대라고 불린다. 색채 감각이 뛰어나고, 그만큼 색채에 대한 취향이나 사용이 자유분방한 세대라는 말이다. 신세대들의 뛰어난 색채감각은 확실히 그들이 개성세대, 패션 세대임을 말해주는 중요한 포인트이다. 물론 외모와 패션에만 나타나는 것은 아니다.
색은 더 이상 단순한 취향에만 머물고 있지 않다. 색은 라이프스타일에 깊숙이 들어와 구매를 결정짓기도 하는, 브랜드에서 함부로 여겨서는 안될 중요한 요소로 자리잡았다. 생활 주변의 생활용품, 필수품 등 요즘에는 화려하면서 세련된 느낌을 주는 뛰는 색들이 유행인, 이제 색 자체가 핵심 제품으로 그 자체가 바로 상품화 되는 경향이다. 또한 제품 간의 품질이 대등해지고, 브랜드가 홍수를 이루는 상황에서 컬러는 효과적인 차별화 수단으로 인식되고 있다. 더 이상 패션 잡화, 화장품뿐만 아니라 식품, 가구, 자동차, 휴대폰, IT 등과 같이 산업 전반으로 확산되고, 단순한 상품이 아닌 ‘색’을 구매하는 경향이 늘고 있다.
이에 기업은 색채마케팅을 일시적 현상이 아닌 대세로 보고, 일상적인 경영 활동으로 받아 들여야 할 것이다.

참고 자료

권지원,김규동, “컬러마케팅 활용 사례 연구”, pp. 11-12, 2014.
이현미, “트렌트를 반영한 음료 패키지디자인의 컬러마케팅 전략연구”, pp. 21-23, 2010
「팬톤」, 네이버 지식백과-두산백과
한백진, “기업의 브랜드 디자인 컬러와 이미지에 관한 연구”, pp. 65-69, 2009
이소영, “컬러마케팅전략에 의한 기업이미지 효과에 대한 연구”, pp. 21-22, 2006
I.R.I 색채연구소 저. 『(감성만족!)컬러마케팅』, 영진닷컴, 2004
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