중국 알리바바 닷컴 사례 및 타오바오 닷컴 사례

목차

1. 중국 알리바바 닷컴 사례

2. 중국 타오바오 닷컴 사례
2.1. 타오바오 발전현황
2.2. 타오바오의 성공요인

본문내용

1. 중국 알리바바 닷컴 사례
알리바바는 중국 전자상거래 시장에서 79%의 시장 점유율을 차지하고 있고 지금은 중국 최대 전자상거래 업체이다. 매날 1억명이 상품을 구매, 판매하기 위해 알리바바를 찾는다. 중국 국내에서 소포의 71%가 알리바바 관련한 회사를 통해 거래될 정도이다. 1999년 8월 영어강사로 출신 마윈이 중국 제조업과 해외 구매자를 위하여 기업 대 기업(B2B) 전자상거래 사이트 ‘알리바바닷컴’을 설립한 것이 출발점이다. 알리바바의 본사는 중국 항저우 시에 자리를 잡고 있다.
17년 전 직원수 불과 18명으로 시작된 알리바바는 현재까지 2만6천명이 직원을 보유한 알리바바닷컴 그룹으로 성장하였다. 중국의 알리바바가 매년 11월11일에 ‘중국판 블랙프라이데이’로 바꿈시키고 중국 전체적인 경제 판도를 좌우하고 있다. 이재 알리바바를 통해 이루어지는 거래액은 중국 국내 GDP의 2%에 이른다.
또한 현재 알리바바그룹은 온라인 결제, 전자상거래, 모바일 운영체제, 클라우드 컴퓨팅, B2B 서비스 등 다양한 서비스를 진행중이다. 이와 같이 핵심 산업은 다만 전자상거래다. 이에 관련한 사업 계열로는 타오바오 닷컴, 알리바바닷컴 인터내셔널, 티몰닷컴, 이타오, 알리익스프레스, 알리바바닷컴 중국, 등이 있다.
알리바바 그룹의 유통 서비스과 쇼핑은 크게 기업 대 기업(B2B)와 소비자 대 서비스(C2C)로 나눌 수 있다. B2B전자상거래 서비스는 알리바바 그룹의 주요부분이 된 알리바바 닷컴과 중국이 있다.
알리바바닷컴은 중국 국내 기업을 대상으로 해외 무역을 연결하는 B2B 전자상거래 웹 사이트다. 알리바바닷컴은 대기업부터 소기업까지 철저하게 기업 대상으로만 서비스를 제공한다. 알리바바 그룹은 중국 국내 중견·중소기업이 수입상 확장의 어려움을 겪고 있다는 점에 기점해서 서비스를 기획하였다. 대기업의 경우에는 브랜드 인지도 가 높음과 자금을 충분한 바탕으로 수입상을 찾기 조금 쉽지만 ......<중 략>

참고자료

· 艾瑞网(2014), 2014-2015年中国电子商务行业年度监测报告.
· 马俊(2016), 中小企业占中国企业数量的 98%以上[DB/OL],63-65.
· 강준모(2000), “중국의 전자상거래 현황과 문제점”，정보통신정책, 4-5
· 김진철, 박선주(2006), 중국인터넷시장진출과 고려사항에 관한 연구, 학술저널 제 23권 제1호, 23-29.