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최초 등록일
2019.04.01
최종 저작일
2019.04
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소개글

알리바바 성공요인과 서비스분석및 알리바바 기업전략분석과 미래방향제시 보고서입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 알리바바 기업선정배경

2. CEO 마윈회장 소개

3. 알리바바 성공요인

4. 알리바바 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 알리바바 주요 서비스소개
(1) 유통과 쇼핑 서비스 (알리바바닷컴,알리익스프레스)
(2) 금융서비스 (알리페이, 위어바오)
(3) 검색,메신저 서비스 (알리왕왕, 이타오)

6. 알리바바 기업전략
(1) 경영혁신전략
(2) 인수합병 (M&A)전략
(3) 물류전략
(4) 사업다각화전략
(5) 스포츠마케팅

7. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 알리바바 기업선정배경

이번 보고서 주제로 알리바바그룹을 선정한 배경으로는 전자상거래 부문에서 중국 최대의 업체가 될 수 있었던 경영전략에 대해 알기 위함이다. 알리바바의 시가총액은 무려 4000억 달러에 육박하며 아마존과 이베이를 합친 것보다 많아졌고, 전 세계 인터넷 기업 가운데 구글에 이어 2위가 되었다. 알리바바는 B2B, C2C, B2C, 소셜커머스에서부터 결제 시스템 알리페이에 이르기까지 온라인 쇼핑과 관련된 모든 영역을 장악하고 있다.
하지만 이런 알리바바도 창업 초기에는 사람들의 관심이 없어서 경영난을 겪었다고 한다. 그런 경영난을 이겨내고 기존에 시장을 점유하고 있는 이베이, 아마존과 같은 인터넷 전자상거래 기업보다 더 높은 성장률을 기록하는 기업이 될 수 있었음에 관심을 갖게 되었다.

2. CEO 마윈회장 소개

알리바바 성장의 중심에는 마윈(Ma Yun) 회장이 있다. 키 162㎝, 몸무게 45㎏이라는 왜소한 체격 탓에 마윈 회장에게는 ‘작은 거인’이라는 수식어가 따라붙곤 한다. 그는 거듭된 실패 속에서도 좌절하지 않고 끊임없이 도전한 전형적인 자수성가형 CEO로서 유명하다. 이미 국내에서도 다양한 강연을 통해 청년들에게 끊임없이 꿈과 야망을 가지라는 말을 던지기도 했다.

가난하고 열악한 가정환경에서 태어나 공부도 잘 못했던 마윈은 영어공부만은 놓치지 않았다. 그는 20여년 전만 해도 월급 89위안(1만5천원)으로 시작했던 가난한 대학의 시간강사였다. 우리나라와는 조금 달리, 당의 일원으로써 명예로운 직업으로 여겨지는 군 입대도 거부당하고, 경찰모집에서 떨어졌으며, KFC와 호텔 입사 시험에도 모두 실패한, 그럼에도 불구하고 세계적인 인물이 되기 위해서는 부단한 노력으로 영어하나 만큼은 확실히 해둬야 한다는 스승의 말을 따라, 집에서 45분이나 자전거를 타고 가 호텔의 외국인 고객에게 무료로 여행 가이드를 해주던 꿈 많은 청년이었다.

마윈은 1992년 31살 나이에 중국 최초의 인터넷 기업으로 평가받는..

<중 략>

참고 자료

없음

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