현대카드 마케팅과 향후보완점

소개

현대카드 기업분석과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 현대카드 향후보완점분석 레포트입니다.

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목차

1. 현대카드 기업소개

2. 현대카드 기업환경분석

3. 현대카드 SWOT분석

4. 현대카드 STP분석
(1) Segmentaion (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 현대카드 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

6. 결론 및 향후보완점

본문내용

1. 현대카드 기업소개

(1) 회사의 법적ㆍ상업적 명칭
당사의 명칭은 현대카드 주식회사이며 영문으로는 Hyundai Card Co., Ltd. 라 표기한다.
(2) 설립일자 및 회사사업의 영위의 근거가 되는 법률
현대카드는 1995년 6월 15일 한국신용유통주식회사로부터 신용카드 사업부문을 일부 포괄 양수하고, 1995년 6월 16일 주식회사 다이너스클럽코리아로 신용카드업 인가를 받아 영업활동을 전개하였으며, 현재 현대카드는 여신전문금융업법 및 관련규정의 적용을 받고 있다.
(3) 사업 Vision
세계 초일류 금융회사로의 도약

(4) 핵심기반
1) 고객중심2) 인재중심3) 투명경영
4) 우수한 리스크 마케팅 전략 5) 속도 및 창의력
6)높은 브랜드 가치

(5) 사업 방향성

1) 수익 기반 강화
①수익중심 경영추진
②국내 최고 수준의 리스크 관리 역량
③신판 중심의 포트폴리오 유지
2) 지속적인 성정동력 확보
①700유효 고객 조기달성
②국내 최고의 고객 가치
③제휴 역량 강화
3) 상품 경쟁력 강화
①고객 needs에 기반한 독창적 상품개발
②세련되고 창조적인 브랜드 이미지 구축
③프리미엄 시장 업계 1위 유지

2. 현대카드 기업환경분석

(1) 마케팅시장 변화의 특징
소비의 양극화 현상이 두드러지고 마케팅 논리의 혼돈 속에 빈익빈 부익부 현상을 더욱 심화되고 있다.
IMF 구제 금융 이후 위기 사태가 진정되면서 가난한 자의 주머니가 두둑해지고 그들의 소비는 정상적으로 돌아왔으며, 부유한 층 역시 소비에 따른 사회 심리적 압박이나 제재는 덜 받게 되었다.
그렇지만 빈부간의 격차는 줄지 않았으며, 빈익빈 부익부는 계속적인 진행형으로 보인다.
가난한 계층은 가격에 대한 민감도가 더욱 높아져서 다소의 경제적 여유가 생기면 하나라도 더 많이 사는 쪽으로 행동한다.
물론 제품의 질적인 측면도 고려하게 되어 경제적이면서 가치지향적인 소비를 지향하게 되는 반면 부유층은 가격 보다 품질에 보다 민감해져 조금이라도 더 좋은 제품을 향유하려 하고 약간의 품질개선에서 느끼는 만족감이 너무 커서 그에 대해 기꺼이 높은 가격을 지불한다.

참고자료

· 없음