스포츠 마케팅

목차

1. 스포츠 마케팅의 개요
2. 스포츠 마케팅의 개념과 목적
3. 스포츠 마케팅의 역사와 변화
4. 스포츠 마케팅의 유형 및 사례
5. 스포츠 마케팅의 효과
6. 스포츠 마케팅의 한계점
7. 스포츠 마케팅의 전략
8. 결론
9. 참고 문헌

본문내용

삶에 대한 가치의식이 다양화되고, 질적인 삶 추구에의 욕구가 증가하는 시대적 변화 속에서 스포츠의 정치, 사회, 문화적인 역할과 중요성이 점차 증대되고 있다. <표1>에서 2008년 국내 스포츠 산업 규모가 1998년 대비 4배 이상 성장하였고, GDP대비 2.57%의 비중을 차지하고 있음을 살펴볼 수 있다. 이처럼 스포츠는 현대 사회의 핵심적이고 보편적인 사회현상의 하나로 자리 잡았으며, 스포츠 산업 역시 날로 번창하고 있다. 스포츠 마케팅은 기업 커뮤니케이션의 전략적 수단으로 활용되어 기업들의 브랜드가치가 큰 폭으로 상승시킨다. 금융기업 '산탄데르(Santander)'가 금융위기에도 흔들리지 않는 위상을 확보했던 것은 지역별로 맞춤화된 스포츠 마케팅 전략을 내세워 브랜드가치를 높였기에 가능했다. <표2>에서 볼 수 있듯 ‘슈퍼볼‘ TV 광고단가가 초당 1억원을 상회함에도 불구하고 광고 참여업체의 수는 꾸준히 증가하고 있는 이유와, 2011년 IEG 기준 미국 기업의 2/3 이상이 스포츠 마케팅에 참여 중이며 그 규모가 124억 달러로 증가 추세를 보이는 이유는 스포츠 마케팅의 이러한 효과를 얻기 위해서이다. 스포츠 마케팅 전략은 기업의 브랜드가치를 상승시키는 것 외의 어떤 효과를 가지고 있을까? 이를 더 자세히 살펴보기 위해 목차대로 스포츠 마케팅의 내용을 나누었다. 우선 스포츠 마케팅의 개요, 개념과 목적, 역사와 변화, 유형 및 사례를 알아본다.

<중 략>

‘스포츠 마케팅’이라는 용어는 1978년 ‘Advertising Age’라는 잡지에서 처음 사용되었다. 스포츠 마케팅은 일반적으로 기업이 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에 대해 물질적·조직적 서비스를 제공하여 자사의 마케팅 커뮤니케이션 목적을 달성하고자 하는 모든 활동을 일컫는다. 스포츠 마케팅은 통합의 정도와 제품의 유형에 따라 ‘스포츠 자체의 마케팅 (Marketing of Sports)’과 ‘스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing Through Sports)’으로 나뉘는데, 여기서 스포츠를 이용한 마케팅은 방법에 따라 직접 방법과 간접 방법을 갖는다.

참고자료

· KB daily 지식 비타민. 12-144호, 스포츠마케팅의 이해와 활용 / KB금융지주 경영연구소, 2012
· KB 경영정보리포트 2011-11호 /스포츠마케팅을 활용한 브랜드가치 제고 / KB금융지주 경영연구소 /발행사항 서울 : KB금융지주 경영연구소, 2011
· http://limbing.egloos.com/684333
· 임언석 (KT Coperate Center 브랜드전략 CFT 경영학 박사), 스포츠 마케팅의 효과와 마케팅적 활용방안 [http://blog.naver.com/enjoyhotel?Redirect=Log&logNo=50089961407]
· 네이버 지식백과, 매일경제, 매경닷컴
· http://blog.naver.com/winter21?Redirect=Log&logNo=80026306069
· 맨유 홈페이지, '스포츠로 소통 잘하는 기업들(염지은, 2010. 7), 현대카드 홈페이지, Google