오리온 초코파이의 국제경영 사례 조사와 해외 진출 전략 분석자료입니다.

목차

1. 서론
Ⅰ. 개요
1. 연구목적

2. 본론
Ⅱ. 자사 소개
1. 회사연혁
2. 중국 진출배경 및 현황
Ⅲ. 중국 시장 분석
1. 시장주체 분석
2. 중국시장 개관
3. 중국 소비자 분석
4. 중국 제과시장 분석
5. 중국시장 내 경쟁자
Ⅳ. 오리온 경영사례
1. 초코파이 기술력
2. 초코파이 현지화
3. 초코파이 홍보력
4. 전략 분석
1)SWOT
2)STP
3)4P
Ⅴ. 경쟁사 왕왕 분석
1. 왕왕 소개
2. 경쟁현황 및 전망
3. 왕왕 성공 전략
Ⅵ. 오리온의 새로운 전략 제시
1. 오리온 성공 이유
(1) 유통
(2) 촉진
(3) 기술력
2. 오리온이 나아가야할 방향
(1) 문제점 제시
(2) 해결방안과 기회 제시
Ⅶ. 초코파이의 신시장 진출 전략
1. 신시장 SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략

3. 결론 및 평가

본문내용

[1] 서론
Ⅰ. 개요
1. 연구목적
오리온은 중국 시장에 가장 성공적으로 진출한 한국 기업 중 하나다. 1993년 중국 시장 진출 이후, 1995년에 현지 공장 설립을 하였고, 꾸준한 성장을 이루었다. 특히 2007년에는 1,413억 원의 연매출을 달성했고, 2012년에는 1조 13억 원에 달하는 연매출을 달성했다. 이는 약 48%라는 연평균 성장률을 기록했으며, 이러한 폭발적인 성장은 한국 및 세계의 제과업체가 중국 시장으로 진출하는 계기가 되기도 하였다.

이러한 오리온이 커다란 성장을 할 수 있었던 배경의 중심에는 ‘초코파이’가 있었다. 이러한 초코파이는 단순히 하나의 제품이 아니라, 기업의 경영에 핵심에 있다고 판단하고, 초코파이에 대한 기업경영 사례를 연구했다. 본 연구를 통해서 오리온의 초코파이가 중국시장에서 성공할 수 있었던 계기는 무엇이며, 어떤 기업경영 전략을 수행했는지에 대한 알아보고자 한다. 그리고 오리온이 시행했던 전략의 타당성 분석, 새로운 전략을 제시하여 앞으로 있을 신시장 진출에 대한 기반과 대비책을 마련하고자 한다.

[2] 본론
Ⅱ. 자사 소개
1. 회사연혁
주식회사 오리온은 1956년 7월 25일자에 설립되어 1975년 6월 27일자로 한국증권거래소에 주식을 상장하였으며 각종 과자류의 제조 및 판매업을 영위하고 있다. 오리온은 상기의 제조시설에 의한 제품매출 이외에 오리온스낵인터내셔널(주)로부터 과자류를 매입하여 상품으로 매출하고 있다. 한편, 당사는 영업확장 및 해외시장개척을 위하여 1995년 이후 중국에 공장을 설립하여 초코파이 등을 생산하여 판매하고 있다. 한편 오리온은 2001년 9월 1일자로 동양그룹으로부터 계열 분리되었으며 오리온스낵인터내셔널(주) 및 (주)온미디어 등의 계열회사로 이루어진 제과 및 엔터테인먼트그룹으로 독립경영체제를 구축하였다.

(1) 경영 철학
경영이념 : 인재양성, 가치창조, 사회환원
오리온의 근간 : smart 한 경영전략과 strong한 조직문화

참고자료

· KOTRA & globalwindow.리순화(항저우무역관)
· 굿모닝 신한증권/ 오리온북경공장 방문기: 1위 파이회사에서 종합제과기업으로
· China Journal /2008/ 세계 수준 중국회사 지향하는 오리온 차이나
· KDB 대우증권 리서치 센터/ 2013/오리온
· - 윤정원, ‘중국 지역간 기술혁신역량 격차에 관한 연구’, 국제지역연구, 2014
· 한국투자증권. ‘중국 내수 성장 수혜, 이제 시작이다’, 2010
· 박유미 외 1명, ‘오리온 진격의과자’, 미래에셋증권
· 오리온 중국시장 성장률 1위 제과업체, SK Company Comment, 2013
· 오리온, KDB대우증권 리서치 센터/201
· http://external.khu.ac.kr/90a6552/_Lib_Proxy_Url/www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=13aba4a29891e4bbffe0bdc3ef48d419#redirect
· http://www.klsi.org/content/%EC%A4%91%EA%B5%AD%EC%9D%98-%EB%85%B8%EC%82%AC%EA%B4%80%EA%B3%84%EC%99%80-%EB%85%B8%EB%8F%99%EC%A1%B0%ED%95%A9
· 오리온, 9%대 하락…52주 최저가/뉴시스/기사등록 2014-03-14 15:18:05/
· http://m.newsis.com/inc/inc_article_view.php?ar_id=NISX20140314_0012787282&cID=10401&pID=10400
· 우원석, 음식료산업, 키움증권, p.14