[국제경영] 초코파이의 해외진출

소개글

초코파이의 해외진출에 관한 PPT 발표 자료입니다.

목차 그대로입니다. 원래는 해외시장 진출 현황에
중국,러시아,베트남 CF 동영상을 넣었었지만
여기에 첨부할 수 없어서 뺐습니다. 각 CF 동영상은
오리온 홈페이지에 들어가면 다운 받을 수 있으니
다운 받아서 해외시장 진출현황 쪽에 넣어주시면 좋습니다.

직접 배경도 만들었고, 내용 또한 충실합니다.
물론 A+ 받았습니다.

목차

Ⅰ.오리온 개요
1.오리온 연혁
2.오리온 비전
3.경영이념
4.오리온그룹 조직도

Ⅱ.초코파이 제품소개
1.초코파이 선정이유
2.초코파이 소개

Ⅲ.초코파이 마케팅 전략
1.STP전략
2.4P분석
3.SWOP분석

Ⅳ.초코파이 해외진출
1.해외시장 진출현황
2.해외시장 진출배경
3.해외마케팅

Ⅴ.중국시장
1.초코파이의 중국진출
2.중국시장 현황
3.앞으로의 전망

Ⅵ.결론

Ⅶ.참고문헌 & 사이트

본문내용

Ⅳ.초코파이 해외진출
1.해외시장 진출현황
해외시장에서의 초코파이
지난해 오리온은 해외시장에서만 1억 9천만달러의 매출을 기록
오리온의 세계화 전략 -> ‘주력시장과 주력제품에의 집중화’
오리온의 주력 시장 -> ‘중국’,’러시아’,’베트남’
주력제품 -> ‘오리온 초코파이’
현재 초코파이는 동남아시아,유럽,남미,오세아니아,아프리카 등 40개국에 수출

2.해외진출 배경
국내제과업계의 해외진출: 20여년전부터 지속
국내시장의 여력-> 제과업계의 고성장 -> 해외진출 시작

배 경
- 오리온 수출: 1970년대 중반 시작
- 90년대 초반 수출 중요성 인식, 세계시장으로 눈을 돌림
- 담철곤 부회장 “수출은 제과산업의 새로운 열쇠다”
- “세계 60개국 이상에 수출”

2.초코파이 소개
(2) 초코파이 소개
- 도전과 열정, 오리온의 정신
- 국내시장 점유율 70%이상, 지난해 국내외에서 1천억원
넘는 매출 기록.
- 74년 출시 이후 약 9천억원어치 팔린 것으로 집계
- 세계 50개국 판매
- 러시아 90%이상 점유, 중국 63% 점유

참고 자료

참고문헌
`세계에 심는 情‘「동양제과」,동양제과 홍보팀(1998)
사례와 통계로 본 중국소비자와 중국시장, 박영사(2000), 김용준 저
주간조선 2004.08.16
오리온 초코파이 `情 캠페인`의 성공신화, 라이터스 편집부 저
사이트
오리온 공식홈페이지 http://www.orionworld.com/
초코파이 브랜드 사이트 http://www.chocopie.co.kr/
초코파이 중국 사이트 http://www.orion.cn
한국경제신문 : http://www.hankyung.com
한경비즈니스 : http://www.kbizweek.com
LG경제연구소 : http://www.lgeri.com