쵸코파이 글로벌 마케팅성공사례[ 중국.러시아.베트남]

최초 등록일
2017.07.19
최종 저작일
2017.06
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소개글

쵸코파이 글로벌 마케팅성공사례[ 중국.러시아.베트남]

목차

Ⅰ. 선정동기/기업소개 - 기업 선정동기

Ⅱ. 해외시장 진출 배경
1. 초코파이의 유래
2. 국내시장 매출증가
3. 초코파이의 위기
4. 위기 극복
5. 유달리 부산지역이 매출 급증
6. 오리온의 세계화 전략

Ⅲ. 해외 마케팅 사례
1. 중국
A. 중국 제과의 종류
B. 중국시장현황
C. 전략
1) 거점 시장 전략
2) 효과적인 네이밍 & 컬러 마케팅
3) 품질 최우선주의
4) 브랜드 로열티 구축
D. 중국의 매출 현황
2. 러시아 - 진출동기
A. 오리온의 러시아 진출 과정
1) 프리미엄 전략
2) 치밀한 현지화 마케팅
3) 좋은 기업의 이미지
4) 러시아의 문화코드
3. 베트남
A. 베트남 시장진출 배경
1) 현지화 전략
2) 가격전략
3) 광고전략
B. 베트남 제과업체와 오리온 전략 비교
C. 베트남의 초코파이 인기

Ⅳ. 향후 전망 및 시사점
1. 오리온의 성공요인
2. 단계적 물류 ∙ 판매 영업망 구축
3. 제품의 현지화
4. 문화에 대한 이해
5. Orion belt 구축

Ⅴ. 시사점 및 결론

본문내용

• 기업 선정동기
대표상품 ‘초코파이’로 해외에서 많은 인기를 끌고 있는 (주)오리온 제과는 국내를 넘어서, 세계로 진출하고 있다. 현재 중국, 러시아 일본, 베트남 등에 각 사업부를 두어 각 나라에 각기 다른 글로벌 마케팅 전략을 수행하고 있어서 주제로 선정하게 되었다

Different is beautiful’ 이라는 정신을 지켜옴
이를 기업내부에서는 ‘Only Orion’ 이라고 함
생각도 달라야 하고 실천도 달라야한다. 다르지 않으면 하지 않는다. 다름이 경쟁력이다.

<중 략>

• 초코파이의 유래
오리온 초코파이의 탄생은, 지난 70년대 초 한국식품공업협회 주관으로 식품기술자 3명과 함께 구미선진국을 순회하던 기술개발연구소 소속의 연구원이 친구와 카페테리아에서 우유와 같이 초콜릿 코팅과자를 맛보던 중 신제품에 대한 아이디어를 얻어 만들어졌다.

• 국내시장 매출증가
1974년 10억원의 매출을 기록했던 초코파이는 1982년 4월 월매출 20억원, 1990년 4월 30억원 등 제과 업계 단일 제품 최고 매출 기록을 경신해갔다.

참고 자료

없음

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