광고학-최근에 많이 등장하는 감정 광고의 효과와 광고 캠페인 사례 연구

소개

최근에 감정 광고가 많이 등장하고 있다. 이러한 감정 광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 논의해보자

목차

Ⅰ. 서론 – 광고과 감성 광고의 정의

Ⅱ. 본론
1. 현시대의 감정광고의 필요성
2. 감정광고 캠페인 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론 – 광고과 감정 광고의 정의
시대가 변하며 이성보다는 감성에 호소하는 감성마케팅이 마케팅 계의 한 획을 긋고 있는 추세이다.
1990년대 전후 일본에서 만들어진 감정 광고라는 용어는 현시대 대부분의 마케팅 분야에서 접목되고 있으며, '감성 광고'란 그 용어와 같이 즐거움, 자아의 표현, 사랑 등 사람의 감정에 호소하는 ‘하이터치 마케팅’의 하나로 분류되고 있으며 사람이 추구하는 가치를 매개체로 삼는 광고로 제품을 표현하는데 초점을 맞추기 보다는 그와 관련된 추구하는 가치에 중점을 둔다. 감성 마케팅이란 이렇게 제품이나 서비스가 제공하는 사실적인 기능성보다는 그 제품이 가지는 이미지를 중점으로 마케팅 활동을 펼치는 것을 말한다.
제품 간의 기능의 평준화가 이루어져 감에 따라 이전과 같은 광고로 하여금 시청자의 신뢰성이 줄어가며 일반적인 마케팅으로는 소비자의 흥미를 일으키는데 한계를 갖게 되며 또 다른 방법으로 감정을 이용한 마케팅의 시도가 이루어지게 되었다. 소비자가 어떠한 제품을 구매함으로써 그 제품이 가지고 있는 기능으로 부터의 이익뿐만 아니라 그 제품 또는 브랜드가 가지는 상징성, 소속감, 자부심 등을 사는 행위가 된 것이다.

참고자료

· 김영한, 감성 트렌드(새로운 비즈니스 지도), 해냄출판사, 2006
· 소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
· 이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
· 휴머니즘을 배경으로 한 광고 크리에이티브 연구: TV commercial message를 중심으로 - 장지영/건국대학교 석사학위논문 2003
· 올림푸스 광고 – my digital stody (https://youtu.be/eaDotWkozTA)
· 롯데리아 광고 – (https://youtu.be/glNZnUN0yQM)