성공, 실패한 광고실행 사례 (마케팅관리A+자료)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성공한 광고 실행의 사례
2. 실패한 광고 실행의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료 및 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
‘광고’란 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 기업은 좋은 상품, 서비스에 관한 정보를 다양한 커뮤니케이션 활동을 통해 소비자에게 알리려 한다. 하지만 소비자는 이 모든 정보를 기억하지 못한다. 오히려 상품, 서비스 각각의 장점 보다는 하나의 일체화된 이미지, 즉 '브랜드'를 인식하는 것이 일반적이다. 결국 브랜드 자산을 강화하기 위한 기업의 노력은 소비자에게 사랑받기 위한 전략인 셈이다. 기업들은 자신의 브랜드 자산을 강화하고 자사의 제품을 홍보하기 위해 큰 비용을 들여 광고를 실행한다. 이러한 광고는 많은 비용과 시간, 노력이 들어가지만 성공할 때도 있고, 실패할 때도 있다. 성공한 광고란 보다 효율적이고 효과적으로 소비자의 마음을 사로잡고, 소비자로부터 기업에 대한 긍정적인 인식을 불러일으키는 것을 말한다. 반면 실패한 광고란 광고를 실행함으로써 소비자가 오히려 기업에 대한 반발심과 부정적인 인식을 갖게 되는 것을 말한다.

참고 자료

이용학 외 2인, 『마케팅』, 무역경영사, 2012.
두산백과 사회과학 > 뉴스와 미디어 > 광고
대중문화 사전, 인문과학 > 교양인문 > ‘된장녀’, 2009
김지산 기자, 「롯데 드림카카오, 폴리페놀 성분 다량 함유」, 머니투데이, 2007.01.18.
김성은 기자, 「[브랜드 톡톡] 박카스, 광고에 웃고 광고에 울다」, 비지니스워치, 2016.08.23.
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