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광고이야기

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최초등록일 2017.01.31 최종저작일 2013.09
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광고이야기
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    목차

    1. 광고의 역사
    2. 광고의 이해
    3. 광고산업
    4. 광고와 마케팅
    5. 브랜드 차별화전략

    본문내용

    1장. 광고의 역사
    1. 광고의 기원
    1)광고와 어원
    -한자 :廣告
    -라틴어:adverter
    -불어&독일어Die Rekalame, Reclame

    • Adertising 전반적 광고활동, 제도로서의 광고
    • Adertisement 특징 , 광고물

    -CF: commercial film
    -CM:commerical message

    2)고대광고
    파피루스 광고 (BCL천년경)
    ‘옷감을 만드는 점포’ 광고
    ⇨현존하는 최초적 광고

    3)중세광고
    로마의 열망
    전쟁의 위협
    문자해독률쇠퇴
    ⇨광고의 암흑기

    광고의 급소한 발전 광고 수입을 통한 경영개선 광고 역할에 대한 긍적적 평가

    4)근대광고
    인쇄술발명
    신문의 등장(17C말)
    제품소개수단으로이용
    ⇨현대광고 혁명기

    2.한국의 광고사
    1) 개화기(1886-1910)
    ①근대광고 출현
    -한성주보
    -1886년 1월 ‘새창양행’

    ②광고의정착기
    -독립신물,재국신문,횡성신문,대한매일신보
    -지면 10~15%광고재개
    -대부분 미국, 일본 광고주
    -1910년 8월 한일합병
    -식민지 언론 탄합

    <시사점>
    ①광고에 대한 계통과 평가시도
    ②광고게재가 가능한 민간신문의 출현
    ③서구식 신문광고 요금제 도입
    ④광고 대행업체 등장(한성광고사
    ⑤최고의 광고주‘제생당’의 광고집행
    ⑥신문및 잡지 , 전차, 전단등 매개활동

    2)일제 무단 정치시대
    -시대적 : 경부선 , 경원선 , 호남선 개통 공장증장
    수출및 수입 급격 발달
    주요 업종(제약, 서적 등)의 광고활동

    -광고활동: 1910 8월13일 ‘합일 합병’에 따른 민간신물폐간, 총독부 기관지 매일신보 만 이용체계

    -광고 특징 : 서구식 신문광고 제도 변경
    일본식 광고제도도입 (광고주 값 비밀겨래 단기제도)

    -광고사례 : 담배회사의 티저광고
    ‘평화당’
    사용자 서신을 이용한 증언식광고

    3)일제시대
    ①조선일보, 동아일보, 창간과 신문광고 관계
    -1910 조선일보 동아일보
    1921-1936급속한 산업성장
    1936-1943 공업생산량 3배 증가
    -동아일보, 조선일보 , 매일신보의 공고량 증가
    -1940 태평양 전쟁의 발발 영향으로 강제폐간

    참고자료

    · 없음
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