광고이야기 책 중간고사 요약정리(doc)

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목차

1. 2째 주 -3월 12일 (월) -제1장 광고의 이해-
2. 3째 주 -3월 19일 (월) –제2장 광고의 역사와 발전-
3. 4째 주 -3월 26일 (월) -제3장 광고와 마케팅-
4. 5째 주 -4월 2일 (월) -제4장 광고와 커뮤니케이션-
5. 6째 주 -4월 9일 (월) –제6장 광고의 크리에이티브 -
6. 7째 주 -4월 16일 (월) –제7장 광고기획과 기획서작성법-

본문내용

2째 주 -3월 12일 (월) -제1장 광고의 이해-

1. 광고의 특성
- 광고의 홍수 시대
▪ 하루에 사람들은 굉장히 많은 광고를 접한다.
▪ 미국 성인의 하루 광고 메시지 접촉 수는 약 3000여 개
▪ 우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소, 그리고 광고로 구성되어 있다.-Robert Guerin(50년 전에 한말)
- 마케팅 도구로서의 기능 ex) 상업적으로 광고를 이용.
- 사회적 제도로서의 기능 ex) 공익, 정치 광고 사회에 영향을 미치는 기능.
- 대중매체를 육성하는 기능 ex) 광고의 이중 시장.
- 광고의 부정적 기능 ex) 과대 포장, 상업적, 과소비 부추김.
< 대중매체의 이중 시장 >

2. 광고의 어원 및 정의
- 어원 Advertising-------(영어)
Die relcame-----(독일어)
Reclame------(프랑스어)
廣告-------------(한자)
- 1886년 2월22일 한성주보 제4호 세창양행: 우리나라 초기에는 광고를 고백(告白)이라 함

▪ 커뮤니케이션: 실질적 감성적 광고주-소비자간의 정보 전달
▪ 마케팅: 광고주가 제품을 촉진, 판매를 하기 위해 하는 활동-물적 제화, 비물질적 제화의 실질적인 매출 증대, 시장 점유율의 확대, 인식의 저변을 확대
▪ 심리학: 광고가 사람들에게 인식시키는 프로세스
▪ 디자인: 수많은 광고들은 다 비슷하기 때문에 튀는 디자인이 필요하다.
2-1. 광고의 정의에 대한 공통 요소
- 광고주의 명시
- 비대 인적인 제시 및 촉진
- 상품, 아이디어, 서비스 제시
- 유료 형식
- 설득 및 영향을 미치기 위한 것

- 광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비 대인적 대중매체를 이용하여 유료로 소비자에게 알리기 위한 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다.

3. 광고와 유사한 용어들
개념비교 광고 PR 퍼블리시티 선전
목적 제품이나 서비스 판매 복리증진
선린관계 유지
기업이미지 제고 간접적
판매촉진 이념 증진
이데올로기 확장
목적 유료 무료 무료 무료

참고 자료

없음