동방CJ홈쇼핑의 중국시장 성공진출전략

소개

동방CJ홈쇼핑의 중국시장 성공진출전략에 관한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 기업 선정 동기

Ⅱ. 본론
1. 중국진출배경
① 국내 시장 상황
② 중국 시장 상황
2. 동방 CJ 전략 소개
① 투자형태 소개
② 진출 지역 소개
③ 제품 판매 전략
④ 가격 전략
⑤ 자회사를 통한 전략
3. 성과
① 동방 CJ 성과
② 동방 CJ 성과

Ⅲ. 결론
1. 시사점
2. 전망

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
① CJ 오쇼핑
CJ 오쇼핑은 CJ그룹 소속인 대한민국의 텔레비전 쇼핑 채널이며, 트렌디한 라이프스타일을 선도도하는 최고의 온라인 쇼핑 회사가 되고자 힘쓰고 있다. 그와 더불어 온라인적인 상품과 서비스를 제안하여, 글로버 고객들에게 즐거운 경험과 가치를 제공하고자 하는 것이 기업의 목표이다.
CJ 오쇼핑은 최초로 국내 최초 TV홈쇼핑 개국을 하였으며, 고객 라이프스타일에 맞는 트렌디한 제품 및 서비스를 제공하는 트렌디함과, ‘글로벌 홈쇼핑 한류’ 리딩하는 NO.1 온라인 쇼핑회사로서 글로벌 기업이다. 2009년 CJ오쇼핑으로 상호를 변경하여 현재에 이르고 있다. CJ 오쇼핑의 ‘오’는 집에서 쇼핑한다는 ‘홈쇼핑’의 개념을 넘어 on-line, on-air로 제품과 서비스를 제공한다는 뜻의 optimum, 언제 어디서에서나 쇼핑한다는 omnipresent 등의 의미가 담겨 있다.

② 동방 CJ 홈쇼핑
동방 CJ 오쇼핑은 2004년 SMG (상하이 미디어 그룹)와 합작투자로 해외진출을 한 기업이다. CJ 오쇼핑의 첫 번째 글로벌 사이트로, 중국의 제2 미디어 그룹인 ‘상하이 미디어 그룹(SMG)’과 합작해 2004년 4월 중국 상하이 지역에 설립 되었다. 현재 상하이 및 주변 지역을 포함해 약 3700만 가구를 대상으로 24시간 운영되고 있다. 동방 CJ는 TV홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰을 동시 운영하고 있으며, 동방 CJ가 발행하는 제품소개 카탈로그를 통해서도 제품을 확인 할 수 있도록 하였다. 2012년 8월에 중국 온라인 홈쇼핑 최우수 기업으로 선정되었으며, 그 기세를 몰아 10월에 모바일 앱을 선보였다. 2009년 3분기를 거쳐 현재는 자회사 설립을 위해 지분을 매각하였다. SMG(45%), 동방 CJ (30%), 칭화 동방 (25%)의 지분율을 가지고 있다.

2. 기업 선정 동기
국내에는 많은 홈쇼핑 기업이 존재하였고, 그렇다면 그 많은 경쟁 기업들은 매출액을 어떻게 증가 시켰을까?

참고자료

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· cj홈쇼핑,「비전·미션」,cj오쇼핑,2016.09.17. ,http://www.cjoshopping.com/about/intro.asp
· cj홈쇼핑,「중국:상하동방cj」,2016.09.17. ,http://www.cjoshopping.com/global/foreign.asp
· 소동려「한국 홈쇼핑기업의 중국시장 진출 전략:CJ와GS의 현지와 중심으로 비교분석」,2008
· “중국TV홈쇼핑 발전현황과 당면과제”,한류TV서울,2015.11.11.
· 정태민 외,「한국과 중국 홈쇼핑 현황 과 전망(동방 CJ 사례 중심으로)」,2011년
· 윤종은,“동방CJ, 중국 홈쇼핑시장 독보적 1위…CJ오쇼핑 운영비결, 소비자 신뢰구축 덕”,조선비즈,2014.06.27.
· 최성진 외4명,「TV홈쇼핑 해외진출 현황 분석 및 활성화 방안 연구」,한국방송학회,방통융합기반정책연구(14-13),2014,
· 김선규, “CJ IMC, CJ오쇼핑 해외진출 '디딤돌'” http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=20140707010001124000069
· 심영화, 신뢰와 고품질을 기반으로 – 동방CJ홈쇼핑 , http://www.krcnr.cn/jj/qyft/201011/t20101105_61879.html
· 김동윤,"중국 주부들, 한국산 생활용품에 꽂혔다"…K상품의 '대륙 질주' http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2016051130851
· 김희정,"CJ오쇼핑의 1위 역전 드라마",비즈니스포스트,2014.07.01. http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=2815
· 박지환,"[격변의 홈쇼핑]③ CJ오쇼핑 등 해외사업 적자 국내 ‘갑질’로 충당 지적도",조선비즈,2015.04.30.,제 1면 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/04/30/2015043000651.html