내가 가지고 있는 상품의 성격에 대해 기술해 보고, 다른 제품과 어떤 차이가 있는지, 나를 잘 표현해 주는지 알아보자.

소개

내가 가지고 있는 상품의 성격에 대해 기술해 보고, 다른 제품과 어떤 차이가 있는지, 나를 잘 표현해 주는지 알아본 A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
상표성격(brand personality)의 정의에 대해서는 학자들마다 조금씩 다른 견해를 밝히고 있지만 브랜드 분야 석학인 데이비드 아커(David Aaker)는 브랜드에서 연상되는 인간적인 특성의 집합이라고 정의하였다. 케빈 켈러(Kevin Keller)는 브랜드 성격을 사용자와 사용 이미지 속성에 의해 만들어지는 브랜드 이미지의 한 범주로 보았으며 이러한 이미지 속성은 소비자 자신의 경험, 브랜드 사용자들과의 접촉을 통하여 직접적으로 형성되거나 브랜드 광고 등에 의해 간접적으로 형성된다고 하였다. 상표성격은 마케팅 전략에 있어 중요한 역할을 하는데 유사 상표와의 차별화를 촉진시켜 강력한 상표 정체성을 구축하고 상표자산을 만드는데 기여한다. 개성 있고 매력적인 상품 성격은 소비자와의 정서적 유대를 강화하고, 소비자는 브랜드와 자아를 동일시하면서 브랜드에 대해 충성과 몰입을 하게 된다.

참고자료

· 채영지, 브랜드 성격과 광고모델 이미지의 일치성이 광고 선호도, 브랜드 선호도, 구매의도에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원 석사학위논문, 2003
· 임선태, 아이폰·갤럭시가 '사람'이라면 어떤 직업·성격일까?, 아시아 경제, 2012
· 박수찬, "삼성, 제품 아닌 브랜드 전략에서 애플에 밀려", 조선비즈 인터뷰, 2011