ATL과 BTL의 개념과 ATL에서 BTL로의 이동에 대해서 알아보고 왜 이런 이동이 나타났는지 ATL의 한계점과 BTL이 가지는 특징에 대해서 알아보자.

소개

ATL과 BTL의 개념과 ATL에서 BTL로의 이동에 대해서 알아보고 왜 이런 이동이 나타났는지 ATL의 한계점과 BTL이 가지는 특징에 대해서 알아본 A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. ATL과 BTL
2. ATL에서 BTL로의 이동
1)ATL과 ATL이 가진 한계점
2)BTL의 특성과 주목받는 이유
3. IMC의 등장

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
과거부터 현재까지 수많은 광고매체를 접하고 있는 소비자들은 일방적으로 광고의 메시지를 받아들이는 객체가 아닌 광고를 통해 원하는 정보와 브랜드를 선택하는 능동적인 주체로 변화하였다. 이에 따라 TV, 신문 등 전통적이며 직접적인 광고 활동인 ATL(Above The Line)을 중심으로 이루어진 광고는 변화하는 시대에 따라 새로운 활로를 개척해야 했고 이는 ATL의 부수적인 부분으로 여겨졌던 BTL(Below The Line)의 대두로 이어지게 된다. 현대에는 ATL과 BTL의 영역을 나누어 광고를 진행하는 것 보다는 하나의 통일된 방향을 지향하는 통합광고가 필요해짐을 느껴 통합 마케팅 커뮤니케이션 기법인 IMC(Integrated Marketing Communication) 광고가 주류를 이루고 있다. 광고는 소비자의 마음을 얻기 위해 다양한 방법을 시도하고 시대에 민감하게 반응하며 변화하고 있다. 본론을 통해 ATL과 BTL의 개념과 ATL에서 BTL로의 이동에 대해서 알아보고 왜 이런 이동이 나타났는지 ATL의 한계점과 BTL이 가지는 특징에 대해서 알아보고자 한다.

참고자료

· 구자룡(2005), 「마케팅 최신 트렌드」, 지아이지오.
· CJ Magazine, 광고계의 변화와 ATL/BTL 마케팅, LG 경제 연구원 이연수