광고학-국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용, 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

1. 논의의 필요성

2. 광고 성공 사례 : 현대카드
1) 광고 개요 및 내용
2) 광고 선정 이유
3) 성공 요인
4) 평가

본문내용

광고란 일종의 정보활동으로서 기업이나 조직, 개인이 자신들이 생산하는 재화 그리고 서비스, 이념이나 신조 등을 일반 대중에게 알리는 투자활동을 의미한다.
특히, 광고의 경우 경영 및 마케팅 분야에 있어 매우 중요한 요소로서 이미 활발하게 연구가 진행된 활동이며 미국 마케팅 협회는 광고를 “누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동” 이라 정의하였고 일리노이대학의 던 교수는 광고를 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션”이라고 그의 저서에서 이야기하기도 하였다.
즉, 광고란 미국 마케팅 협회의 광고에 대한 정의와 같이 단순한 ‘판촉활동’의 관점에서 파악할 수도 있으며 더 나아가 넓은 관점에서 ‘커뮤니케이션’으로 접근하여 광고의 외연을 넓혀 정의할 수도 있다.
특히 현대사회는 정보의 홍수라는 말이 나올 정도로 많은 정보가 범람하고 있으며 세계화 등으로 시장이 전세계로 확대됨에 따라 경쟁자 역시 매우 많으며 기업의 타겟층 역시 매우 다양화되고 세분화되는 특징을 가지고 있다. 따라서 기업들은 자사를 홍보하기 위해 광고를 제작하고 수행하는 것은 단순히 이윤 극대화가 아닌 생존을 위해 필수적인 일이 되어가고 있으며 소비자들 역시 이러한 광고를 단순히 ‘투사 되는’ 정보들의 집합체라고 하기 보다는 자신들이 반응하고 상호작용하는 매체로 보기 때문에 광고의 중요성은 더욱 커지고 있다고 할 수 있다.
따라서 이 글에서는 국내 광고 중 주목할 만한 성공 사례를 골라 이에 대해 설명하고 성공 이유 및 그에 대한 평가 등을 정리해보는 시간을 가지도록 하겠다.

광고 성공 사례 : 현대카드
광고 개요 및 내용
현대카드는 ‘make break make 옆길로 새 프로젝트’를 통해 광고에 있어 새로운 반향을 불러일으켰다. ‘옆길로새’ 광고는 현대카드가 만들고자 하는 이미지 ‘안주하지 않고 부수고 버리면서 새로운 것을 만들어가는 과정과 정신’이라는 브랜드 이미지를 구축하고 금융 사업을 함에 있어 새로운 시도를 하는 현대카드의 이미지를 만들어 내기 위한 광고 프로젝트라 할 수 있다.

참고 자료

없음