광고와 카피 레포트(국가경제 공익광고 분석)

소개

광고와 카피에서 A+를 받은 레포트입니다. 국가경제로 분류된 공익광고에 대한 분석입니다.

목차

1. 공익광고 개괄
2. 공익광고의 역사
3. 공익광고 분류
4. 국가경제 공익광고
5. 국가경제 공익광고의 역사, 추세
6. 국내외 국가경제 공익광고 현황(일본의 경제관련 공익광고 현황)
7. 경제 공익광고 성공사례 및 실패사례
8. 국내 공익광고의 문제점과 개선점
9. 결론 및 시사점

본문내용

1. 공익광고 개괄
무료 공익광고 중 방송사 자체적으로 실시하는 공익광고의 경우 방송사 스스로 방송의 공적 책무 차원에서 공익적인 주제와 내용인지 여부만 고려하면 되기 때문에 외부의 간섭 등으로 인해 공익성이 침해 되거나 문제될 가능성은 거의 없다고 볼 수 있다.1)
공익광고는 그 시대의 사회상을 분명하게 보여주는 표현물이므로 당대에 만연하고 있는 각종 병폐와 폐단을 순화시켜 보다 나은 미래를 지향하는 방안을 제시해야 한다. 따라서 공익광고는 사회 문화적 측면에서 정보 전달과 설득이라는 일차적 기능과 함께 한 시대의 문화를 반영하고 새로운 가치를 형성하며 창출하는 사회적 제도로써 중요한 기능을 수행하게 된다.
각 공적 기구나 정부기관에서 담당하는 공익광고는 각 정부기관의 고유 업무를 수행하는 과정에서 그 필요성에 따라 국민여론을 통일하기 위해 행하는 홍보적 광고, 또는 공중의 깊이 있는 이해를 구하고 사업을 추진하기 위한 광고를 집행하게 된다. 공익광고협의회에서 집행하는 공익광고는 사회적으로 중요한 주제들을 고루 다루고 있으며, 주로 공공봉사를 호소하는 광고를 제작한다.
공익광고의 정의는 인간존중의 정신을 바탕으로 사회/공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본 이념으로 한다. 역사적으로 공공광고의 시작은 미국이나 영국의 예에서 볼 수 있는 것처럼 전쟁 중에 국민의 사기 앙양이나 통일체 의식을 고취하여 국가적 위기를 극복하기 위해 정부에서 시행한 일련의 캠페인 활동이라고 할 수 있다. 그러나 그 후 공익광고는 차원을 높여 인류가 직면하고 있는 각종 사회문제, 부조리 해결이라는 문제에 대해 광고라는 가장 현대적이고 설득력이 뛰어난 수단을 통해 해결하고자 하는 시도로 자리매김 하였다.

참고자료

· 김유경, TV 공익광고 광고내용 분석 : 유/무료와 광고주에 따른 주제 및 표현기법의 차이를 중심으로, 광고학연구, 제24권 3호(2013년)
· 남웅종, "방송광고의 어제와 오늘", 파인에드,1992 155-157 )공익캠페인에 대한 수용자 인식 조사 : 공익광고를 중심으로
· 김재산, 우리나라 공익광고 변천과정 연구 : TV 방송과 인쇄매체를 중심으로, 대구대학교 산업정보대학원석사과정, 2001
· 이낙선, “공익캠페인에 대한 수용자 인식 조사 : 공익광고를 중심으로”, 중앙대학교 신문방송대학원, 2005
· 한국광고학회, “공익광고 효과 측정을 위한 탐색적 연구 : 관여도, 메시지 소구방향, 내용 평가, 영상평가를 중심으로“, 광고학연구, 2014
· 나무위키 ac japan 검색결과, https://namu.wiki/w/AC%20%EC%9E%AC%ED%8C%AC
· Advertising Council Japan, ‘全国キャンペーン’(전국캠페인)광고참조, 2016
· 표1 kobaco
· 표2 : 공익광고의 활용방안(공익광고 효과평가조사) 광고정보 센터, 2001