헤라 마케팅전략 분석

목차

Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 시장환경분석
Ⅲ. 마케팅전략분석
Ⅳ. 경쟁사 분석
Ⅴ. 헤라마케팅평가 및 새로운마케팅 전략제안

본문내용

Ⅰ. 기업소개
● HERA
구 태평양인 아모레퍼시픽의 메가 화장품 브랜드인 ‘HERA’는 ‘설화수’와 함께 국내 화장품 브랜드 성공신화의 대표 명사이다. 특히 아모레퍼시픽의 2009년 현재 매출 5000억원의 어닝서프라이즈를 달성하는데 30%의 비중을 차지하였다. 특히 샤넬, SK-Ⅱ, 에스티 로더 등의 외국 명품 브랜드의 공세 속에서도 설화수, LG생활건강의 오휘와 함께 국내 화장품 시장을 지키는 첨병 역할을 하고 있다.

Concept
“럭셔리하고 시대를 앞선 그리고 세련되고 우아하게 표현함으로써 당대 가장 빛나는 아름다움을 일깨우는 HERA는 단순한 외적 아름다움보다는 이성과 감성의 조화로운 아름다움을 추구하고 개개인에게 내재된 고유한 매력을 일깨워 현대적이고 시크한 아름다움을 승화 시킨다” 라는 Concept으로 국내 화장품 1위 제품이다. 국내 화장품으로는 고가의 화장품으로 출범이후 꾸준히 사랑을 받고 있으며, 이미지 또한 명품화장품으로 자리잡고 있다.

Naming story
HERA는 어떻게 시작 되었는가?
“여신의 아름다움을 깨우다”
최초의 아름다움과 신비를 상징하는 그리스 최고의 여신 헤라는 최고의 권위와 아름다움을 상징한다. 그 절대적 아름다움 속에서 헤라의 컨템포러리가 시작한다.

Personality
자신만의 뚜렷한 정체성과 현대적인 감각의 아우라를 지닌 매력적인 여성, 적극적으로 아름다움을 추구할 줄 아는 당당한 여성, 스스로에게 내재된 고유한 아름다움을 찾아내어 최상의 미를 창조하는 여성을 말한다.

● HERA의 성공과 과제

<그 림>

‘HERA’는 아모레퍼시픽이 현재 국내 시장 점유율 약 60%를 달성하는데 매출액 대비 30%의 비중을 차지할 만큼 국내 화장품 시장의 트렌드를 선도하는 메가 브랜드이다. ‘HERA’의 주 고객층은 3040 여성들로서 마케팅 업계에서는 이들을 가리켜 HERA족이라고 명칭하여 여러 분야의 기업 마케팅 자료로 쓰이고 있다.
하지만 매출액과 점유율이 브랜드 선호도로 연결되는 경향은 보이지 않는다. 위의 통계 자료로 살펴 볼 수 있듯이 상대적으로 외국 화장품 브랜드에 열세를 나타내고 있다.

참고자료

· 없음