이니스프리의 그린마케팅 전략과 시장개발을 통한 성장전략

소개

한 학기 발표 자료이기에 무엇보다 열심히 진행해서 완성시킨 레포트입니다.
또한, 권위있는 마케팅 교수님으로부터 A+ 받았습니다.
저처럼 열정적인 대학생들이 유용하게 사용하셨으면 하는 바람입니다.
감사합니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 그린마케팅이란 무엇인가?
2. 일반 마케팅과 그린 마케팅의 차이점

Ⅱ. 자사 분석
1. 기업 선정이유
2. 역사
3. Misson과 Vision
4. 브랜드 이념
5. 친환경 상품
6. 그린 캠페인

Ⅲ. 환경 분석
1. 미시적 환경
2. 거시적 환경

Ⅳ. 전략 분석
1. 포트폴리오 분석
2. 4P 전략
3. SWOT 분석
4. STP 전략

Ⅴ. 향후 전략
1. 문제인식
2. 향후 전략
3. 전략실현비용
4. 예상 손익분기점과 재무제표

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
20세기는 경제의 풍요, 성장과 발전 그리고 위기로 요약되는 양(quantity)에 기준을 둔 기간이라면 앞으로의 시기는 희귀성, 양, 삶, 자연의 본질에 대하여 재인식을 하는 질(quality)을 중시하는 새로운 개념이 요구되고 있다.

로하스(LOHAS: Lifestyle of Health and Sustainability)의 등장: 기업 마케터들 사이에 회자되는 주요 화두 중 하나가 로하스다. 로하스는 지난 2000년 미국에서 처음 등장한 용어로 건강과 환경을 중시하는 소비생활 방식을 뜻한다. 국내에는 지난해 초부터 조금씩 알려지기 시작했으며 최근 들어 웰빙에 이어 새로운 트렌드로 주목받고 있다. 로하스를‘사회적 웰빙’이라고도 규정한다. 개인이 잘 먹고 잘 사는 것이 웰빙이라면 로하스는 너와 나 모두 그리고 후손까지 잘 먹고 잘 살기 위한 생활방식이라는 것. 특히 친환경 제품에 대한 관심이 높아지면서“웰빙은 가고 로하스가 온다.”는 성급한 선언도 이어지고 있다. 때문에 국내에서는 웰빙으로 재미를 본 기업들을 중심으로 로하스를 마케팅에 적용하려는 움직임이 나타나고 있다. 유기농 식품업계·건설·건자재업계·의류업계·화학업계 등이 특히 활발하다. 모두 친환경적인 제품을 선호하는 업종이라는 공통점이 있다.

1. 그린마케팅이란 무엇인가?
이처럼 질(quality)을 중시하는 시대, 새로운 트렌드인‘LOHAS’가 주목받는 시대에 그린마케팅은 기업에게 있어서 필수적이라고 할 수 있다. 그린마케팅을 소비자 입장에서 정의하면 그린마케팅은 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅이다. 따라서 친환경이라는 개념과 친소비자 제품의 개념이 융합된 가치를 개발해야 한다. 환경보호만을 강조하고 소비자에게 주던 편익, 즉 경제성, 안정성 등을 등한시하여서는 안 된다.

참고자료

· 박재기, 그린마케팅, (파주;집문당), 2006, PP.14-15
· 이니스프리 홈페이지, http://www.innisfree.co.kr/Main.do
· 한국기업평판연구소, http://www.rekorea.net/bbs/board.php?bo_table=repu6&wr_id=12
· 통계청, http://kostat.go.kr/portal/korea/index.action
· 식품의약안전처, http://www.mfds.go.kr/index.jsp
· 금융감독원 전자공시시스템, http://dart.fss.or.kr/
· 김은정, 남성 그루밍(Grooming) 족의 라이프스타일에 따른 화장품 패키지 연구, 이화여자대학교 디자인대학원 석사 학위 논문, 2015, pp. 10-12
· 이초록, 자연주의 화장품에 관한 디자인 마케팅 전략 연구, 한양대학교 대학원 산업디자인학과 석사 학위 논문, 2008, pp. 16-18
· 김찬경, 그린마케팅을 활용한 친환경 제품이 소비자 태도에 미치는 영향 : 화장품을 중심으로, 성균관대학교 언론정보대학원 석사 학위 논문, 2011, pp. 9-14