[유통마케팅] 유통서비스 마케팅 성공사례

소개

유통서비스 마케팅 - 유통관련 기업의 서비스 분야 성공사례인 국제적 하이퍼마켓 Carrefour 에 대하여 작성하여

A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. Carrefour가 해외시장을 개척한 배경
2. 유럽과 미국에서 부분적 성공
3. 중남미에서의 성공
4. 아시아에서 부분적 성공으로 환원
Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

경제는 생산, 유통, 소비의 순환구조로 움직인다. 유통은 생산자에 의해 생산된 재화가 팔려서 소비자가 구매하기까지 여러 단계에서의 활동을 의미한다.
다시 말해서 상품이 생산자에서부터 소비자로 이전되는 활동, 현상이다.
유통에는 화폐, 자본 유통을 포함하나 일반적으로 상품 유통을 뜻할 때가 많다.
상품의 거래를 의미하는 상적 유통, 재화의 수송, 하역 및 보관 등의 활동 같은 물적 유통을 포함한다.
이런 유통을 담당하는 업체를 유통업체라고 부른다. 유통업체는 생산, 소비를 연결해 경제 발전을 촉진한다.
마치 우리 몸의 피를 온몸 구석구석에 영양분과 산소를 공급해주어 인체가 활동할 수 있게 하는 것처럼 유통은 경제에서 혈관처럼 생산과 소비를 이어주어 관련된 산업의 경쟁력을 높이고, 소비자의 이익을 도모하는 역할을 담당한다.
유통은 다시말해서 소비자의 변화에 발 빠르게 반응해서 소비 패턴의 변동을 제조업체에 전달함으로써 제조업체의 신제품 개발과 기술혁신을 촉진한다. 또한 효율적으로 공급망을 관리함으로써 생산성 향상을 유도하기도 한다.
소비자에게는 다양한 상품을 선택할 수 있는 기회를 제공해서 편익을 증진시킨다.
이러한 유통산업의 발전은 제조업체와 산지간의 경쟁 촉진, 대량구매, 공동분류, 글로벌 소싱, 직거래, 소매업체간 경쟁 촉진을 통해 물가안정에도 기여한다.
상품 유통업에는 백화점이나 슈퍼마켓으로 대표되는 소매업과 도매업이 있고, 중개업, 무역업 등이 있다. 물적 유통업은 물류라고 불리기도 하는데, 운송업, 하역업, 창고업 등이 있다.
이들은 국가나 도, 시, 군 단위로 분업관계로 연결되어 있는 기구를 형성하게 된다.
유통 업체는 소비와 생산을 연결해 경제가 원활하게 흐를 수 있게 하는 기능을 담당해 해당 산업의 발전 및 관련 산업을 발전시키는 지원사업의 형태를 가지게 된다.
우리나라에서의 유통산업은 1996년에 개방된 이후 전통시장, 백화점 중심의 이중 구조로부터 무점포 판매업, 대형마트 등의 다양한 구조로 변화했고 대형업체가 주도하는 기업형 유통형태로 전환하고 있는 중이다.

참고자료

· 우영환, 동중앙아시아연구, 2005년, 유통업체의 해외시장 개척에 관한 연구 - Carrefour의 사례를 중심으로