컬러마케팅 중요성, 전략, 컬러마케팅 성공사례

소개

컬러마케팅 도입배경, 특성 및 중요성, 컬러마케팅 전략, 컬러마케팅 성공사례 등을 조사하였습니다.

목차

1. 컬러마케팅의 개념

2. 컬러마케팅 도입배경

3. 컬러마케팅의 특성 및 중요성

4. 컬러 마케팅과 브랜드 인지도

5. 효과적인 컬러마케팅 전략

6. 컬러마케팅 성공사례
1) 펩시(Pepsi) 콜라
2) 더후(The history of 后)
3) GS 칼텍스
4) 이마트
5) 포카리스웨트
6) 코닥(Kodak)

본문내용

1. 컬러마케팅의 개념

<그 림>

컬러(color)는 많은 사람들이 제일 먼저 가장 강하게 반응하는 디자인 요소로 빛에너지에 의한 눈의 생리적 반응 현상과 더불어 여러 가지 사고판단 작용과 감성, 심리상의 반응을 일으키게 한다(Chambers & Moulton, 1978). 또한 컬러는 형태의 판별이 불가능한 경우에라도 분명히 파악되어 자극을 주고 무의식적으로 전달되어 행동을 좌우하기도 하며, 인간의 시각을 거의 무의식적으로 유도하기도 한다. 즉, 컬러는 무의식에도 작용하며, 그 결과로 느낌이 의식에 작용하여 반응을 일으킨다.
컬러마케팅이란 컬러를 이용하여 소비자의 소비 욕구를 자극시키는 마케팅기법으로 제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 기법을 말한다(엄선필, 2003).
Elliot & Maier(2007)는 컬러마케팅이란 “컬러를 이용하여 시각의 변화를 통해 감수성을 자극하여 심리변화를 유도하는 일련의 행위”라고 정의하였다.
컬러마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나, 1950년대 중반부터 제품 기획에 중심이 되어 비로소 마케팅이라는 용어를 사용하게 되었다. 컬러마케팅의 기본 원리는 기업의 제조기술이 평준화 되면서 여러 디자인 요소 가운데서도 색상이 제품 선택을 결정하게 되는 핵심 요소가 되었고, 이와 같이 색채에 대한 감성적인 반응이 구매 욕구와 직결된다는 것을 바탕으로 하고 있는 감성마케팅의 한 종류이다.

2. 컬러마케팅 도입배경
국제사회, 정보화시대의 높은 컬러감각의 소비자들을 위한 좀 더 체계적이고 효율적인 컬러마케팅이 필연적으로 등장하게 된다. 학계의 많은 사람들의 견해는 1920년대 미국 파커(Parker)사의 여성 직원의 립스틱을 연상하여 적용하게 된 빨간색 만년필이었다고 말하고 있다. 대대적인 인기와 엄청난 매출신장으로 기록을 세우며 감각적 컬러마케팅의 도입을 알렸다.1980년대 컬러TV의 보급으로 매스컴의 컬러화를 계기로 소비자 컬러 감각이 발달해가면서, 그 이후 속속들이 컬러마케팅을 적용하여 선풍적인 인기를 끌어오면서 본격적으로 1990년대 가전제품과 자동차 업계의 컬러마케팅을 이용한 판매경쟁이 치열하게 형성되었다.

참고자료

· 김효정(2008)「블랙컬러마케팅과 소비자 제품선호도의 상관성 연구」홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문
· 신우진(2003)「청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구」경희대학교 대학원 석사학위논문
· 엄선필(2003)「브랜드 위상제고를 위한 컬러마케팅 실태보고서」산업자원부
· 유미혜(2008)「패션 브랜드의 컬러마케팅이 소비자의 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향」중앙대학교 대학원 석사학위논문
· 윤미숙(2007)「기업 이미지 구축을 위한 컬러마케팅에 관한 연구」강원대학교 산업대학원 석사학위논문
· 이원신(2007)「한국 전통 색채를 이용한 컬러마케팅에 관한 연구」홍익대학교 대학원 석사학위논문
· 이황선(2007)「외식산업에서의 컬러 마케팅효과 및 소비자 호응도 분석」성신여자대학교 문화산업대학원 석사학위논문
· 임승애,최학현(2014)「소셜 영상과 컬러 마케팅의 융합을 통한 새로운 소셜 영상 기법」한국컴퓨터정보학회논문지 제19권 제2호 통권 제119호