컬러마케팅의 정의와 필요성및 컬러마케팅 기업사례분석과 컬러마케팅 전략의 향후개선방향

소개글

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목차

1. 컬러마케팅의 개념
(1) 컬러마케팅이란?
(2) 컬러마케팅의 의미

2. 컬러마케팅의 필요성

3. 컬러마케팅의 History

4. 컬러마케팅이 주는 장점

5. 기업들의 컬러마케팅 도입사례
(1) 구찌
(2) 비타민워터
(3) 네이버
(4) 새우깡
(5) 말보로
(6) 포카리스웨트
(7) 코카콜라의 컬러마케팅 성공,실패사례
1) 성공사례분석
2) 실패사례분석

6. 기업들의 컬러마케팅 도입시 향후 개선방향

본문내용

1. 컬러마케팅의 개념
(1) 컬러마케팅이란?
컬러마케팅
: 색상의 이미지를 이용해 구매 욕구를 자극시키거나 제품을 홍보하는 마케팅 기법

컬러마케팅 기법은 색채심리학을 이용하여 환자들을 치료하거나 교도소에서 재소자들을 안정시키기 위한 방편으로 사용되었으나 색이 제품을 선택하는 가장 중요한 변수라는 것이 알려지면서 차츰 경제 분야로 범위가 넓혀져 브랜드 이미지를 각인시키기 위한 전략으로 활용되었다.

컬러마케팅은 크게 두 가지 전략으로 나눌 수 있다. 한 가지는 소비자의 머릿속에 자사의 상품이나 브랜드를 대표해 줄 수 있는 색을 하나 심음으로써 소비자가 그 색상에 노출되었을 때 바로 자사상품의 연상과 소비를 이끌어내는 전략이고, 또 다른 한 가지는 색채에 감성적인 반응을 보이는 인간의 심리를 응용하여 색상을 이용하여 판매를 극대화 시키는 전략이다.

산업기술이 보편화되면서 더 이상 제품을 제조하는 기술은 제품을 선택하는 결정적인 역할을 하지 못하게 되었고 소비자들은 더 나은 디자인, 더 나은 색상을 가진 제품을 선호하기 시작했다. 색상이 지니는 감성은 소비자로 하여금 구매충동을 느끼게 하여 곧 매출로 직결되었다.

이 마케팅방법의 시초는 1920년 미국 파커(Parker)의 빨간색 만년필이다. 당시만 해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다. 이 때 파커사는 여성의 립스틱을 응용하여 빨간색 만년필을 출시, 센세이션을 일으켜 엄청난 매출을 올렸다. 이후 컬러텔레비전이 등장하게 되면서 시각적 문화는 더욱 빠르게 시장을 장악해갔다.

(2) 컬러마케팅의 의미
1) 좁은 의미의 컬러 마케팅
컬러 마케팅의 의미를 사전에서 찾아보면 “제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법이다”라고 설명하고있다.
풀어서 얘기하면 컬러를 가장 큰 소구점으로 잡아 마케팅으로 전개 한다는 것이다.
예를 들어 휴대폰을 보면은 처음에는 검정색 뿐이 였는데, 요즘 사람들은 차별화되고 특별한 나만의 디자인을 원하게 되면서 다양해졌다.

참고 자료

없음