현대자동차 글로벌경영과 마케팅

소개

현대자동차 글로벌 경영전략 케이스연구: (현대자동차 기업분석과 SWOT분석/ 현대자동차 글로벌경영전략과 마케팅사례연구/ 현대자동차 향후글로벌 경영전략 제안)

목차를보시면 아시겠지만 현대자동차 기업분석,글로벌 경영,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
현대자동차 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 현대자동차 기업소개
(1) 현대자동차 개요
(2) 현대자동차 그룹의 경영철학
(3) 현대자동차 5 Force Model 분석

2. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 현대자동차의 글로벌 경영전략

4. 현대자동차의 기업의사결정 과정

5. 현대자동차의 국내시장 마케팅전략

6. 현대자동차 미국진출전략

7. 현대자동차 미래 글로벌전략 제안
(1) 유럽진출 전략제안
(2) 북미진출 전략제안
(3) 중국진출 전략제안

8. 결론 및 향후시사점

< 참고자료 >

본문내용

1967년 현대자동차 설립. 창의적 사고와 끝없는 도전을 통해 새로운 미래를 창조함으로써 인류사회의 꿈을 실현하고자 하는 경영철학으로 시작하여 ‘고객최우선, 소통과 협력, 인재 존중, 글로벌 지향’의 5가지 핵심가치로 글로벌 기업의 위상에 맞는 선진문화를 구축하여 모두의 비전에 보다 빠르게 도달하며 자동차에서 삶의 동반자로 Lifetime partner in automobiles and beyond 인간중심적이고 환경친화적인 혁신 기술과 포괄적 서비스를 기반으로 최상의 이동성을 구현하여 삶을 더욱 편리하고 즐겁게 영위할 수 있는 새로운 공간을 제공하고자 한다. 현대자동차는 정주영 현대그룹 회장에 의해 1967년 포드와 합작 회사로 처음 세워졌으나, 나중에 포드와 결별하고 일본 미쓰비시 자동차 공업의 기술 협력을 받아 대한민국 최초 자체 모델인 포니를 생산하게 되었다. 포니는 대한민국 생산 자동차중 최초로 캐나다에 수출되었지만 미국으로는 배기가스 규제에 걸려 수출되지 못하였다. 이 후에 현대는 엑셀을 생산하여 미국에 수출하게 된다.1998년 10월 기아자동차와 아시아자동차를 인수했다. 2000년 9월 현대그룹에 있는 다른 계열사 9개를 가지고 현대그룹에서 독립해서 지금 있는 현대자동차그룹을 만들었고 정몽구가 그룹 회장에 취임했다. 현재 현대차그룹은 현대그룹과 분리되어 전혀 다른 기업 집단이다.2000년 이후로는 준중형 세단인 아반떼, 중형 세단인 쏘나타 등을 성공시키며 대한민국 내수 시장의 강자로 군림하게 되었다. 한편으로 해외 시장에 쓰이는 부품에 비해 대한민국 내수 시장에 쓰이는 부품의 질이 낮다는 점과, 같은 모델의 가격이 해외 시장에 비해 대한민국 시장에서 훨씬 비싸다는 등으로 많은 논란을 낳아오고 있다.

(2) 현대자동차 그룹의 경영철학
①무한 책임 정신 : 임직원과 그 가족은 물론 협력사의 임직원과 그들의 가족까지 책임지기 위한 지속성장 추구, 고객의 안전과 행복을 끝까지 책임지고 최고의 품질 추구
②가능성의 실현 :　무한한 성장과 발전을 추구하는 DNA, 안이함, 현실 안주를 거부하고 실패의 위험을 무릅쓰고 신사업을 개척하는 사업가 정신, 작은 가능성을 현실에서 실현함으로써 근원적인 부가가치 창출

참고자료

· 현대차 그룹의 성장전략과 위상, 박상용(기업평가본부 연구위원)
· 현대자동차 글로벌 리더십, 하응백, 2004
· 한국대기업의 리더들, 동아일보 경제부 , 2002
· 글로벌 마케팅 개정판, 문병준, 2004
· 한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
· 한국자동차공업협회 www.kama.or.kr
· 현대자동차 www.hyundai.com
· 기아자동차 www.kia.co.kr