버거킹 기업분석과 버거킹 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 버거킹 경영전략 사례연구

소개

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목차

1. 버거킹 기업소개
(1) 버거킹의 경영이념
(2) 버거킹의 기업 History
(3) 버거킹의 특징

2. 버거킹 기업상황분석

3. 한국 패스트푸드시장 흐름분석

4. 버거킹의 걍,약점 분석
(1) 버거킹의 강점
(2) 버거킹의 약점

5. 버거킹의 마케팅전략 분석
(1) 버거킹 SWOT분석
(2) 버거킹 STP분석
(3) 버거킹 마케팅믹스 4P전략

6. 버거킹의 경영전략
(1) 버거킹의 관리전략
(2) 버거킹의 CSR 경영전략

본문내용

1. 버거킹 기업소개
(1) 버거킹의 경영이념
세계 최대 global fast food 브랜드 중 하나인 버커킹은 1954년 미국 마이애미에서 James W. Mclamore와 David Edergton에 의해 설립되었다. 현재 전 세계에서 11,000여 매장을 운영하고 있으며, 하루 약 400만개 이상의 와퍼가 1,400만 이상의 버거킹 고객들에게 사랑받고 있다. 제품을 고객이 원하는대로 제공하여 드리는 "Have it your way" 캠페인은 소비자에게 외식의 높은 가치를 제공하여 차별화를 이루어낸 마케팅의 성공사례로 평가받는다. 한편 한국에는 1984년 종로점을 기점으로 진출하였으며, 2013년 10월 기준으로 149개 매장을 운영하고 있다. 좋은 품질의 제품(quality)와 친절한 서비스(service) 그리고 청결한 매장(cleanliness)는 버거킹의 고객에 대한 약속 및 가치이다

(2) 버거킹의 기업 History
1984.4 ㈜한암을 파트너로 국내 진출, 종로에 1호점 오픈
1993.9 ㈜일경물산이 ㈜한암을 인수 후 일경식품으로 상호 변경
1994.2 "1950년대 아메리카"라는 컨셉 적용한 매장 오픈 시작
1996.7 Asia Pacific 300호 매장 오픈 기념 행사 대학로점에서 진행
1997.5 Asia Pacific BIM 개최, 베스트 마케팅상과 베스트 와퍼상 수상
1997.7 버거킹 Asia Pacific 에서 최대 매출과 최대 규모를 자랑하는 종로점 오픈
1998.2 ㈜두산개발에서 ㈜일경식품으로부터 버거킹인수
1998.9 ㈜두산으로 통합
2000.4 미국 본사주최 BIM에서 2000년도 프랜차이즈 최우수상, 마케팅상 수상
2000.5 대구만촌점에 한국 버거킹 최초의 Drive Thru매장 도입
2013.10 현재 전국의 149개 매장 운영

참고자료

· 없음