[삼양라면 마케팅전략 보고서] 삼양라면 제품분석과 삼양라면 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석 및 삼양라면 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견

소개

[삼양라면 마케팅전략 보고서] 삼양라면 제품분석과 삼양라면 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석 및 삼양라면 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견에 대해 총 39 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 삼양식품 기업소개

2. 라면시장의 동향

3. 삼양라면 PEST 분석

4. 삼양라면 SWOT 분석
(1) Strengths (강점)
(2) Weaknesses (약점)
(3) Opportunities (기회)
(4) Threats (위협)

5. 삼양라면 STP 전략분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장설정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 삼양라면 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. 삼양라면 새로운 마케팅 4P전략 제안
(1) Product (제품전략제안)
(2) Price (가격전략제안)
(3) Place (유통전략제안)
(4) Promotion (촉진전략제안)

8. 결론 및 나의의견

참고자료

본문내용

1. 삼양식품 기업소개
1961년 9월 15일 자로 유지공업과 식품 도매업을 영위하기 위하여 설립되었으며 원주, 문막, 익산 등의 공장에서 면류, 스낵류, 유제품, 장유류 등을 제조하여 판매하고 있다. 1975년 6월에 주식을 상장하였으며 수차의 증자를 실시하여 2012년 12월 31일 자본금은 37,655,000원이다. 회사의 연혁은 다음과 같다.

면류산업은 국민의 생활고 밀접한 관계가 있는 주요 산업으로 타 산업에 비해 경기변동에 의한 영향이 적은 산업이다. 또한 원료의 대부분을 수입에 의존하고 있어 환율변동과 국제 원자재 가격의 변화에 민감하게 반응하는 특성을 가지고 있다. 최근 수년간 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 각 업체들은 식품의 안전성과 기능성에 중점을 두고 연구 개발을 하고 있는 한편 세밀하고 다양해진 소비자의 욕구를 충족시키고자 노력하고 있다.
면류 산업은 안정적인 수요를 가지고 있는 특성상 꾸준한 성장을 보이고 있으나 최근 산업 성장주기상 성숙기에 접어들어 새로운 사업모색, 해외시장 개척 설비 개선, 기능성 식품 개발 등을 통하여 새로운 성장 원동력 확보를 위해 노력하고 있다.
면류산업은 대기업에서부터 군소업체, 수입업체에 이르기까지 수많은 기업들이 경쟁을 벌이고 있으나 실제적으로 소수 업체들의 독보적인 시장 점유율이 뚜렷하게 나타난다. 최근에는 산업이 성숙기에 접어 듦에 따라 업체들의 시장 점유율 제고를 위해 가격, 서비스, 프로모션 활동 등의 경쟁이 점차 치열해 지는 상황이며, 모방제품 및 FB제품이 확대되고 있고, 대형 할인점의 증가에 따라 유통구조의 변화로 구매자의 교섭력이 강해져 가고 있다. 삼양식품은 “정직과 신용” 이라는 기업 이념을 바탕으로 안전하고 좋은 제품을 생산, 공급하여 소비자로 하여금 신용 있는 기업 이미지 제고를 위해 노력하고 있다.

참고자료

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· 아시아뉴스, 이준영, ‘옥외광고도 이제 상호 소통 시대?...스타트업,인터랙티브한옥외광고로 시민들 눈도장
· Erevelles, S.(1998), "The Role of Affect in Marketing," Journal of Business Research, 42, 199-215.
· Hirschman, E. C. and M. B. Holbrook(1982), "Hedonic Consumption: Emerging Concept, Methods and Propositions," Journal of Marketing,46(Summer), 92-101.
· 최우리, 울산대학교 대학원, 서비스 산업에서 소비자 참여와 감정적 반응에 관한 연구, 2010, p43-44
· 맥스퍼트제작물 ‘ 국내라면시장의변화 ’
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· 스타마케팅http://www.star-marketing.co.kr/
· 삼양 식품 https://www.samyangfood.co.kr/
· 농심 http://www.nongshim.com/non/main.jsp
· 식품저널 인터넷 식품신문 http://www.foodnews.co.kr/
· 삼양식품 분석보고서