삼양라면 마케팅전략분석과 삼양라면 SWOT,STP,4P전략분석및 삼양라면 새로운 마케팅전략제안과 나의의견

소개글

삼양라면 마케팅전략분석과 삼양라면 SWOT,STP,4P전략분석및 삼양라면 새로운 마케팅전략제안과 나의의견 정리 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 삼양라면 브랜드분석.마케팅전략, 새로운 마케팅전략 제안까지 꼼꼼하게 다루었습니다.

잘 참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다 ^_^

목차

제 1장 서론
제 1절 연구배경과 목적
1. 산업소개
2. 삼양식품 기업선정동기

제 2장 환경분석
제 1절 미시적 환경
1. Company
2. Supplier
3. Marketing Intermadiaries
4. Customer (고객분석)
5. Competitors (경쟁사분석)
6. Publics
제 2절 거시적 환경
1. Demographic Environment
2. Economic Environment
3. Cultural Environment
4. Political Environment
5. Technological Environment
6. Natural Environment

제 3장 SWOT 분석
제 1절 삼양식품의 SWOT 분석
제 2절 오뚜기 SWOT분석

제 4장 삼양식품 BCG Matrix 분석

제 5장 삼양라면 STP전략분석
제 1절 삼양라면 기존 STP
제 2절 삼양라면 STP 전략제안

제 6장 삼양라면 마케팅믹스 4P전략
제 1절 삼양라면 기존 4P
제 2절 삼양라면 새로운 마케팅믹스 4P전략 제안

제 7장 결론 및 나의의견

제 8장 설문지 및 통계

본문내용

국내 라면시장규모는 2000년 처음으로 1조원을 넘어섰고 지속적으로 성장을 하면서 2013년 라면시장의 예상 규모는 2조 800억 원에 달할 것으로 예상된다. 1970년대 처음으로 인스턴트 라면이 생산된 이후로 라면은 서민들의 식사 대용으로 꾸준한 사랑을 받아왔으며 1997년부터 2000년대 초반 IMF시대를 거치면서 큰 성장을 하였다. 이는 라면이 소득이 감소하면 수요가 증가하는 열등재의 특성을 지녔기 때문이다. 이러한 라면의 특성으로 2008년 국제적 금융위기 속에서도 라면 시장은 성장 기조를 유지하였으며 2011년 라면시장의 하얀 국물 열풍과 최근에는 제조사의 제조법을 따르지 않고 자신만의 방식으로 라면을 만들어 먹는 모디슈머 열풍으로 인하여 꾸준한 성장을 지속해오고 있다.

2012년 기준 대한민국의 라면 판매량은 35억 2000만 개로 세계 7위이지만 1인당 라면 소비량은 72개로 세계 1위이다. 중국과 동남아시아 라면 시장의 성장으로 국내라면제조업체도 해외시장의 개척이 활발하게 진행되고 있으며 국내 라면시장점유율 1위 기업인 농심의 경우 맥도널드의 빅맥 지수와 동일한 성격의 신라면 지수를 개발하여 국제 마케팅으로 활용하는 등 해외시장에서 큰 성공을 거두고 있다. 이러한 해외시장의 성공은 국내 라면시장의 외형을 넓히는데 많은 공헌을 하고 있다.
라면제조업체들의 최근 동향은 국내 소비자들의 생활수준과 비례하여 높아진 건강에 대한 욕구, 환경에 대한 욕구를 충족시키기 위하여 신제품 개발에 많은 투자를 하고 있다.

2. 삼양식품 기업선정동기
삼양식품은 대한민국 최초로 인스턴트라면을 개발하여 판매한 대한민국 최초의 라면 기업이다. 원조 프리미엄으로 삼양식품은 10년 동안 라면 업계1위를 지켰고 많은 국민의 사랑을 받았다. 하지만 1980년대 농심에게 업계1위 자리를 내주었고 우지파동으로 인하여 농심과의 격차가 벌어지게 되었으며, 지금까지 농심과의 격차는 상당히 차이가 나고 있는 상황이다.

참고 자료

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한국은행 국제경제분석 제20131호
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삼양식품 홈페이지(http://www.samyangfood.co.kr/com5.asp)
Cu 홈페이지 http://www.bgfcu.com/
농심 홈페이지 www.nongshim.com
삼양식품 공식 블로그 http://blog.naver.com/samyangfoods/
삼양식품 트위터 http://blog.naver.com/samyangfoods/
오뚜기 홈페이지 참고 http://www.ottogimall.co.kr/
이마트 몰 참고 http://www.emart.com/index.do method=getIndexemid=HDMINI0001
한국능률협회홈페이지참고(http://www.kmac.co.kr/certify/certify01c3.asp)
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아이티투데이, [Fall in App] 돈버는 앱의 화끈한 변신 ‘캐시슬라이드’, (20130925) 이호연 기자http://www.ittoday.co.kr/news/articleView.html idxno=39873
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위크엔드, 공업용우지 벤조피렌 파동…흠집 난 ‘국민먹거리’ 한때 전국이 분노, (20130111) 김상수 기자http://news.heraldcorp.com/view.php ud=20130111000377md=20130114003414 AT
이데일리, 설탕價 급등..세계식량가격, 6개월만에 상승 반전 (20131110) 윤종성 기자http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy SCD=JA11newsid=01302166603004408DCD=A00101OutLnkChk=Y
일요신문, 삼양 라면업계 2위 수성 작전 군살 빼고 신발끈 ‘꽉’ 「추격자를 따돌려라」 (20130116) 이연호 기자http://blog.chosun.com/blog.log.view.screen logId=6803224userId=mix9322
조선일보, [NCSI] 다시 빨간 국물 … 농심, 3년 만에 단독 1위 , (20131001) 진중언 기자http://biz.chosun.com/site/data/htmldir/2013/09/30/2013093002949.html
주간조선, 하얀라면의 저주 올인한 삼양팔도의 잘못된 선택, (20130814) 조동진 기자http://news.naver.com/main/read.nhn mode=LSDmid=secsid1=101oid=023aid=0002561705
헤럴드경제, 중국 밀 수요 급증…올해 국제 밀가격 10％ 오른다, (20130724) 강승연 기자 http://biz.heraldcorp.com/view.php ud=20130724000821
한국교직원신문,’음식 한류’ 이끄는 국민 먹거리 ‘라면’, (20130909) 김기환 기자http://www.ktcunews.com/sub05/article.jsp cid=16044
매일경제, 불황의 징후인가 컵라면 매출 ‘쑥쑥’ (20120619) 심윤희 기자http://media.daum.net/economic/newsview newsid=20120619171329063
디지털타임스, ‘편의점 수 급증’ 컵라면 불티 (20120620) 유정현 기자http://www.dt.co.kr/contents.html articleno=2012062002011132787005
닥터더블유, 라면값 담합 인상 적발…과징금 1,354억 (20120322) 김영신 기자http://doctorw.co.kr/news/view.php pdidx=13894
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삼양식품 2013.11.28 분기보고서