브랜드 전략 (주)삼양라면

목차

1. 선정동기
2. 기업소개
3. 환경분석
4. 마케팅전략 및 전술분석
5. 브랜드 성과평가
6. 브랜드 자산 강화를 위한 전략적 제고
7. 결론
8. 참고 자료

본문내용

선정동기
라면에 대한 소비자의 욕구의 다양화
원조의 몰락과 전략에 따라 쉽게 바뀌는 시장 점유율

기업소개
설립시기
1961.09.15 삼양제유주식회사로 설립
사업종류
면류, 마카로니 및 유사식품 제조업
기업대표
전인장
취급품목
라면, 스낵, 우유, 발효유, 음료 등

환경분석 - 기업내부분석
(1) 불닭볶음면의 강세
삼양식품, 붉닭볶음면 인기 계속…수익 개선
"삼양식품의 불닭볶음면은 2월에도 월간 60억원 수준의 매출액을 유지하며 인기가 계속되고 있는 것으로 파악된다“ 매일경제 – 2014.03,13
(2) 가격경쟁우위
신라면 780원
삼양라면 750원
(3) 원조라면의 이미지 vs 진부한 이미지
(4) 다양한 사업영역
(5) 차별화된 이미지 비구축

참고 자료

삼양식품 홈페이지 (http://www.samyangfood.co.kr/)
금융감독원 사업보고서(2014.03) (http://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do?rcpNo=20140331003262)
승승장구 농심 위풍당당 삼양 개척자 삼양 추월자 농심의 라면 이야기, 김은국, 전수영, 머니플러스, 2011
김익배 기자(2014.02.14)/삼양식품 신제품 매출증대/한국경제 TV
신수아 기자(2014.04.30)/삼양식품 크라제버거 인수/더벨
권지예 기자(2014.04.23)/삼양식품 회장 과징금 폭탄/데일리 경제
이충우 기자(2014.02.12)/가격인상 주도 이유는..?/MTN현장
민경종 전문위원(2013.09.23)/고객참여 마케팅 바람/조세일보
강승태 기자(2014.05.07)/류현진 라면VS 불삼치 대결/MK news
정책공감(2013.03)/싱글슈머 나홀로족/블로그(http://blog.daum.net/hellopolicy/6983093)
STP/4P 블로그(http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/11/swot-stp.html)