[A+/최신/서평]사고의 오류(파트릭 베르나우)[베스트셀러][독후감][사고의오류][행동경제학][리뷰]

소개

사고의 오류는 독일의 경제학자들이 합리적인 '척'하는 인간의 선택이 얼마나 비합리적인지를 각종 사례를 통해 설명, 정리 해놓은 책이다.
행동경제학의 입문서라고 할 수 있을 정도로 간단명료하게 설명해주고 있다.

목차

1) 책 소개
2) 행동경제학의 개념
3) 내용 소개
4) 결론

본문내용

인간의 실제 행동을 심리학, 사회학, 생리학적 견지에서 바라보고 그로 인한 결과를 규명하려는 경제학의 한 분야다.

흥미로운 내용이 몇가지를 소개하자면,

첫번째는
'닻내리기 효과'이다. 먼저 어떤 숫자를 접하고 난 뒤 다른 숫자를 보면 우리는 무의식적으로 처음 숫자를 기준으로 판단하게 된다는 것을 설명한다.
이 기준치가 의미가 있든 없든 마찬가지다. 상점에 물건을 사러 갔을 때, 판매원은 비싼 가격의 물건을 먼저 보여준다. 그렇게 되면 구매자가 미리 정해놓은 가격대보다 비싸기 때문에 가격적인 면에서 거부감이 든다. 그런 다음 판매원이 조금 더 낮은 가격의 물건을 보여주면, 우리는 그것이 절대적인 금액 차이보다 상대적으로 더 저렴하다고 느끼게 되고 이럴 경우 구매자는 처음에 계획했던 것보다 더 비싼 값에 구매하게 된다.
이런 경우의 해결책은 스스로 닻을 내리고, 판매원과 대화하기 전에 먼저 가격 정보를 알아두는 것이 좋다.

참고자료

· 없음