브랜드 인지도 및 이미지전략 레포트 A+ 과제. 성공,실패사례

소개

브랜드 인지도 및 이미지 전략

현대자동차, 라코스테, 애플, BMW, 마일드세븐, 샴푸, 기아자동차 메르세데스 벤츠 등
다양한 자료의 성공 실패 사례

목차

1. 브랜드인지도를 제고하는 방법
① 커뮤니케이션 전략을 차별화
② 광고에 슬로건이나 로고송을 사용
③ 심벌을 이용
④ 적극적인 홍보를 이용
⑤ 행사 후원 및 이벤트 등을 이용
⑥ 브랜드 확장전략을 사용
⑦ 반복효과를 이용

2. 브랜드 확장전략의 분류 및 성공, 실패사례
1) 성공 사례
① 수직적 확장 : 상향 확장
② 수직적 확장 : 하향 확장
③ 수평적 확장
④ 관련 확장 : 기술기반 확장
⑤ 관련확장 : 고객기반 확장
⑥ 비관련 확장
2) 실패 사례
① 수직적 확장 : 상향 확장
② 수직적 확장 : 하향 확장
③ 수평적 확장
④ 관련 확장 : 기술기반 확장
⑤ 관련확장 : 고객기반 확장
⑥ 비관련 확장

본문내용

① 커뮤니케이션 전략을 차별화
- e-스포츠
이제 e-스포츠는 단순히 제한된 소수의 여가수단 단계를 벗어나 현대사회의 주요한 문화현상이자 산업으로 자리하고 있다. e-스포츠는 하나의 독립된 위상을 갖는 프로리그로 존재하고, 게이머들의 문화행위 및 미디어 프로그램의 대상이 될 뿐만 아니라 그 자체로 방송채널을 구성하며, 다양한 분야와 연계되어 e-스포츠 산업을 형성하고 있다. e-스포츠를 이용하는 사용자들을 위해 G스타와 같이 크게 주체를 하여 고객들에게 먼저 시범으로 새로 나오는 게임을 경험해보게 하여 기억에 남을 수 있고, 다음에 그 게임이 정식으로 출마를 하였을 때도 이용을 할 수 있게 하는 전략을 하고 있다. e-스포츠가 제공하는 특성은 게임 이용자의 주체적 활동을 보다 확대하며, 통제 가능성을 부여하고, 게임 속의 캐릭터와 상호작용할 수 있는 의사체험의 공간을 확대시킨다.

② 광고에 슬로건이나 로고송을 사용
- 하이마트
‘전자제품 살 땐 하이마트로 가요.’ 하이마트의 TV광고 끝부분에 나오는 이 징글(상징음악)을 하이마트 직원들에게 휴대폰으로 전화를 하면 다시 들을 수 있다.

참고자료

· 없음