최근에 감정광고가 많이 등장하고 있다. 이러한 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 논의하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 감정광고(감성마케팅) 사례
2. 감정광고(감성마케팅) 전략과 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회 기업은 단순히 제품의 기능을 알리는 지식정보 광고에서 벗어나 소비자의 감정을 자극하는 이른바 감성광고(감정광고)에 치중하고 있는데, 이러한 감성광고는 소비자의 구매욕구를 효율적으로 자극함은 물론 제품에 대한 특별한 가치를 부여하는데 큰 장점이 있다 할 것이다. 본 과제에서는 이러한 감성광고(감정광고)가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 바탕으로 논의해보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 감정광고(감성마케팅) 사례
(주)휴롬 생산공장 전경
감성마케팅은 소비자의 기분이나 정서에 직접적인 영향을 미침으로서 소비자로 하여금 제품구매 욕구를 불러일으켜야 된다고 본다. 이러한 차원에서 감성마케팅에 성공한 대표적 사례로 이영애의 휴롬쥬스 CF광고를 들 수 있다고 본다.

(주)휴롬에서 만든 휴롬쥬스 및 쥬스흡착기는 중소기업에서 만든 제품임에도 불구하고, 이영애의 감성마케팅 성공으로 홈쇼핑 쥬스류 및 쥬스흡착지 판매 부분 1위를 달성한 바 있으며, 이러한 판매고를 바탕으로 20m 쥬스 및 흡착기 생산라인 9개를 증설한 바 있다.

참고자료

· 감성 마케팅 스콧 로비넷 저 | 윤천규 역 | 김앤김북스 | 2003.02.02.