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국제경영 에너지음료산업

*규*
최초 등록일
2015.11.19
최종 저작일
2015.06
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목차

I. 선정산업 - 에너지음료산업
(1) 산업 소개와 선정이유
(2) 국제, 국내 시장경쟁현황

II. 선정기업
(1) 몬스터 비버리지
(2) 박카스
(3) 레드불

III. 우리들의 생각
(1) 에너지음료산업에 대해
(2) 레드불에 대해

본문내용

I. 선정산업 - 에너지음료산업
(1) 산업 소개와 선정이유
에너지 드링크 에너지 드링크(Energy drink)는 집중력 회복, 피로회복을 위해 활력소를 보충해주는 음료를 말한다. 일반적으로 카페인을 포함하며 타우린, 허브 추출물, 비타민 B 등 각종 에너지 보충성분으로 구성되어 있다. 따라서 일이나 공부로 잠이 부족한 소비자들이 일시적으로 기운을 회복하고 집중력을 높일 수 있다는 점 때문에 학생들과 직장인을 포함하는 18~34세 사이의 젊은 소비자 층이 주로 구매하며, 특히 남성이 소비고객의 70~80%를 차지한다. 최근에는 에너지 드링크에 아미노산, 차 추출물, 인삼 성분이 첨가되기도 하며 칼로리와 카페인 함유량을 낮춘 드링크나 농축된 원료만을 포함한 에너지 샷(Shot)의 형태로도 제품이 판매되고 있다.

주제 선정 이유 전 세계 에너지음료 시장이 엄청난 성장을 보이고 있다.
정기택, 에너지 음료 시장 현황과 규제 동향, 한국보건산업 진흥원, 2014.12.12.
2014년 12월 한국보건산업진흥원에서 발간한 ‘에너지 음료 시장 현황과 규제 동향’에 따르면 에너지 음료는 세계 음료시장에서 최근 5년간 가장 높은 성장률(CAGR 8.6%)을 나타낸 품목으로, 2011년 기준 약 212억불 규모의 대규모 시장으로 거듭나고 있다. 국내에서는 2010년 초에 약 2억 5000만원 규모에 불과했던 에너지음료 시장이 같은 해 7월에는 390억 원 규모로 급성장하는 모습을 보였다. 에너지 음료 시장은 10년간 3배가량 성장했고 현재 대규모 시장을 형성하고 있다. 이처럼 글로벌 시장에서 한창 뜨고 있는 산업인 에너지 음료 산업은 충분히 국제경영적으로 다루어 볼 가치가 있다고 생각되어 주제로 선정하게 되었다.

(2) 국제, 국내 시장경쟁현황
국제시장 앞서 설명했듯, 에너지 음료는 세계 음료시장에서 최근 5년간 가장 높은 성장률(CAGR 8.6%)을 나타낸 품목이다.

참고 자료

정기택, 에너지 음료 시장 현황과 규제 동향, 한국보건산업 진흥원, 2014.12.12.
정유진, 미국 에너지드링크 시장 최신 트렌드, OIS 해외투자진출 정보포털, http://www.ois.go.kr/portal/page?_pageid=93,721498&_dad=portal&_schema=PORTAL&p_deps1=info&p_deps2=&oid=1120829172152305689
중국경제투자연구소, http://cafe.naver.com/chinaerc/3899
KOTRA 바르샤바 무역관 종합 자료
이인준, 우리는 찜통더위가 좋아~에너지음료 '전성시대, 뉴시스 아이즈, 2012.08.13. 'http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=004&oid=003&aid=0004659857
김강현, 에너지음료 폭풍성장의 비밀, 서울경제 2014.01.22. http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201401/e2014010817143847430.htm
이정훈, 코카콜라 몬스터 지분 인수...에너지음료에 승부수, 이데일리, 2014.08.17. http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JH41&newsid=01138166606188304&DCD=A00804&OutLnkChk=Y
이종운, 동아제약 gsk 전략적 제휴 체결 11일 공시, 약업닷컴, 2010.05.11. http://yakup.com/news/index.html?mode=view&cat=hot&cat2=&nid=130855&num_start=35
김명룡, 7조원 전 세계 에너지 드링크 시장을 노린다, 머니투데이, 2015.01.21. http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015012111013729803&outlink=1
김강현, 「에너지음료 폭풍성장의 비밀」, 「FORTUNE KOREA」 2013.5.30. http://fortune.hankooki.com/fortune_view.php?gs_idx=590
「Red bull」 홈페이지 http://energydrink-kr.redbull.com/red-bull-origin
BMI Research http://www.bmiresearch.com/news-and-views/red-bull-posts-sales-decline-as-competition-in-energy-drinks-grows
김경희, '레드불' 가격 34.5% 파격 인하…1위 노린다, 연합뉴스, 2013.1.27. http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2013/01/25/0200000000AKR20130125186600003.HTML
KOTRA 블로그, 레드불 – 미국 에너지 드링크 음료 시장을 석권한 오스트리아
김영식. 우주 점프 후원...역발상 마케팅 귀재 CEO, 아시아경제. 2012.10.23.
김강현, 에너지음료 폭풍성장의 비밀, 포춘코리아, 2013.05.30. http://fortune.hankooki.com/fortune_view.php?gs_idx=590
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