미국, 독일, 일본광고의 특징

소개

본 자료는 광고전략의 의미, 광고전략 수립요소, 미국, 독일, 일본광고의 특징 등에 대해 상세하게 설명하였으며, 이에 대한 종합적인 결론을 제시한 자료임

목차

Part 1 광고전략
Part 2 국가별 광고 전략
Part 3 시사점

본문내용

Part 1 광고전략
* 광고 전략이란?
0 전략이란 목적과 목표한 바를 이루기 위한 생각과 방식이며, 광고는 커뮤니케이션이다.
0 광고 전략은 커뮤니케이션의 광고 목표 달성과 관계되는 의미 있고 차별될 수 있는 광고 방안을 말한다.

<중 략>

미국의 광고 전략
1. 유머광고
단순하게 반전을 통해 유머를 전달하는 것이 미국광고의 특징이다.
2. 광고음악과 슬로건
- 미국의 대부분의 광고음악들은 추상적이지 않고 소비자에게 제품을 직접적으로 판매한다. 즉, 광고음악은 소비자에게 제품에 대하여 모든 것을 말한다.
그래서 소비자 스스로 생각하고 스스로 결정할 여지를 주지 않는다.
3. 정보전달에 충실한 광고
- 국민들이 합리적인 사고방식에 익숙하기 때문에 정보전달에 충실함

<중 략>

일본의 광고 전략
오락적인 광고
- 제품의 판매 보다는 수용자에게 즐거움을 선사하는데 중점
다양하고 기발한 컨텐츠와 아이템을 활용한다.
2. 비현실 적이고 판타지적 요소가 많은 광고
- 애니메이션이나 게임 산업의 발달

참고자료

· 없음