브랜드 이미지와 마케팅 전략 A+ 자료

소개

마케팅 관련 발표하시는데 많은 도움이 될 것이라 확신합니다!

목차

1. 서론
2. 브랜드이미지
3. 마케팅
4. 결론 및 Solution
5. 참고문헌

본문내용

서론
현재 사용 중인 스마트폰 구입시 가장 영향을 끼친 사항 을 묻는 질문에 대해서는 가장 많은 응답자가 브랜드를 꼽았다. 스마트폰 브랜드가 구매에 가장 큰 영향력을 발휘하고 있는 셈이다.
k모바일 박동민 기자 [e-mail]

기업이미지의 경우 광고, 유통, 고객서비스 활동으로부터 모두 유의적 영향을 받았으며, 모든 선행 요인 중 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
김동태 외 3명 저[개별 브랜드의 마케팅 활동과 브랜드 자산간 관계에 관한 연구]

설문조사

<그래프>

브랜드 이미지 호감도 추이

<그림1 휴대폰 제조사의 브랜드 이미지 호감도 추이('10년 4월~'12년 9월)>

다음은 휴대폰 제조사의 브랜드 이미지 호감도 추이 조사
삼성이 애플과 LG를 큰 점수 차로 따돌리고 1위 유지. 그에 반해 2위 애플은 다소 크게 하락세를 띠고 있음.

현재 브랜드 순위
삼성갤럭시의 높은 브랜드가치
SBS 와 BSTI 가 조사한 최근 브랜드 순위이다.

참고자료

· k모바일 ‘2040세대, 스마트폰 기업은 삼성’ 박동민 기자
· Etnews ‘애플, 브랜드 호감도 하락세…18%P’ 급락 김인순 기자
· Etnews ‘국내 스마트폰 선호도 갤럭시 압도적 1위’ 이종민 기자
· 아시아경제 ‘삼성갤럭시, 스마트폰 브랜드 1위’ 최대열 기자
· 파이낸셜뉴스 ‘2040세대, 스마트폰 기업은 삼성’ 조용철 기자
· 해럴드 경제 생생뉴스 ‘ITC 최종 판정… 삼성이 얻을 것, 애플이 잃은 것은?... 카피캣 된 애플, 표준특허 날개 단 삼성’ 정태일 기자
· 연합뉴스 ‘삼성-애플 미국 무역위 특허공방 일지’ 권영전 기자
· 조선닷컴 ‘삼성, 브랜드 지표 인지도서 선호도로 바꾼 이유는?’ 한양대 이명우 교수
· 김동태 외 3명 저 .[개별 브랜드의 마케팅 활동과 브랜드 자산간 관계에 관한 연구 : 서비스 상품과 기업 이미지의 매개적 역할을 중심으로]. 商品學硏究 .제 28권 .제3호. 2010년
· 왕영 권순동 저 [스마트폰 사용자의 브랜드 충성도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구] .한국벤처창업학회 학술대회. No.s. 2012년
· 윤성필, 민대환 저 [스마트폰의 광고에 대한 사용자들의 인식이 구매의도에 미치는 영향] . 한국it서비스학회 학술대회 논문집. 2012 no.3. 2012sus
· 박찬수 저 ‘마케팅원리’. 법문사.2010