신제품의 정의와 분류에 대하여 기술하고 신제품의 사례를 찾아 신제품의 분류 중 어느 분류에 속하는지 설명하고 자신의 생각과 시사점을 기술하시오

목차

1. 신제품이란
2. 신제품의 분류
3. 신제품 사례
4. 나의 의견
5. 참고 문헌

본문내용

1. 신제품이란
신제품이란 말 그대로 기업이나 개인이 기존에 없던 새로운 기능을 수행하는 제품을 말한다. 하지만 여러 의미를 내포 하고 있기 때문에 하나로 정의하기가 힘든 부분이다. 기술과 생산 능력이 빠르게 발전하고 있기 때문에 그에 따른 수요와 요구도 함께 증가하고 있다. 전과 같은 목적으로 사용하지만 전과는 다른 방법으로 만들어 지는 제품이다. 또 기업의 입장와 고객의 입장에서의 신제품의 정의는 달라질 수 있을 것이다. 기업 입장에서는 해당 제품이 기업에게 새로운 생산 과정과 기술력, 시장의 필요여부를 따져 신제품을 정의한다. Cooper는 “신제품이란 기존시장에 유사한 제품의 존재 여부와는 상관없이 해당 기업에게 새로운 제품으로 해당 기업에 의해 상업화된 제품을 의미한다.” 라고 하였다. 이는 기업의 입장에서 바라본 신제품의 의미이다. 그렇다면 고객의 입장에서는 어떤 기준에 따라 신제품을 정의하게 될까? 고객의 입장에서는 제품을 구매할 가능성이 있는 소비자에게 전에 없던 새로운 제품이나 서비스, 혜택을 포함한 개념이다.

참고자료

· 마케팅 관리론 강의 교안 7주차 1-2교시