신제품의 정의와 분류 및 신제품의 사례 정리글

최초 등록일
2016.07.20
최종 저작일
2016.07
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소개글

신제품의 정의와 분류를 정리 하였으며 새로운 신제품의 마케팅 전략 및 런칭을 조사하였습니다.

목차

1. 신제품의 정의

2. 신제품의 분류
1)제품개선
2)제품계열의 추가 및 확장
3)재포지셔닝
4)혁신제품

3. 기업사례 중 신제품의 성공적인 런칭 사례
1)브랜드 이름 vs 같은 성능 값싼 가격 을 런칭한 샤오마 전략
2)샤오미 제품 분석
3)샤오미보조베터리

4. 느낀점 및 정리

본문내용

①신제품이란 무엇인가?
신제품이란 말 그대로 기업이나 개인이 기존에 없던 새로운 기능을 수행하는 제품을 말한다.
하지만 여러 의미를 내포 하고 있기 때문에 하나로 정의하기가 힘든 부분이다.
기술과 생산 능력이 빠르게 발전하고 있기 때문에 그에 따른 수요와 요구도 함께 증가하고 있다.전과 같은 목적으로 사용하지만 전과는 다른 방법으로 만들어 지는 제품이다.
또한 기업의 입장과 고객의 입장에서 다르게 보여 질 수도 있다.
▮고객의 입장에서는 제품을 구매할 가능성이 있는 소비자에게 전에 없던 새로운 제품이나 서비스, 혜택을 포함한 개념이다.
늘 무언가 보지 못한 새로운 무언가를 신제품이라는 인식을 많이 가지고 있다. 자신에게 전에 없던 이익과 편리함을 제공해줄 수 있다면 신제품으로 분류할 수 있는 것이다.
▮신제품이란 기존시장에 유사한 제품의 존재 여부와는 상관없이 해당 기업에게 새로운 제품으로 해당 기업에 의해 상업화된 제품을 의미한다.” 라고 하였다.

<중략>

재포지셔닝-기존제품을 새로운 사용자나 용도에 이용되도록 재포지셔닝 하는 것-기업이 기존제품을 가지고 소비자들로 부터 새로운 용도를 찾아 신시장에 진입한 사례
강의에서는 베이킹소다를 예로 보여주었다 단순하게 빵을 만들었던 베이킹소다를 청소라는 새로운 장르 파트로 재포지셔닝을 하여 지속적으로 매출을 올릴 수 있었다

혁신제품-폴라로이드의 즉석카메라, 컴퓨터와 자동차의 발명 등
현신제품이라 불리는 제품들은 요즘은 정말 수도 없이 1분1초가 지나면 새로운 제품들이 마구마구 기발한 아이디어 속에서 빠르게 나오고 사라지고 한다.
옛날에는 김치냉장고를 필요로 하지 않았지만 김치냉장고가 나온 후 지금은 집집마다 김치냉장고를 필요로하고 없어서는 안 될 제품이 되었다.
제 개인적인 생각으로는 기업이나 고객의 참신성이 높은 혁신제품이기 때문에 기업과 고객 서로를 만족시켜준다고 생각한다.

③ 기업사례 중 신제품의 성공적인 런칭 사례를 찾아 그 과정을 서술하시오

저는 이제는 도무지 없어서는 안 될 스마트폰 보조베터리에 대하여 조사를 하였습니다.

참고 자료

없음

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