LG전자 국제화 전략- 국제마케팅

목차

Ⅰ. 기업의 국제화 Summary
Ⅱ. LG전자의 국제화과정
Ⅲ. LG전자의 해외확장 경영방법 및 마케팅 사례
Ⅳ. 개인의견

본문내용

Ⅰ.기업의 국제화 Summary
<제 1절. 기업국제화의 개념>
1.기업국제화의 의미
-기업국제화 : 기업 활동이 세계의 여러 나라로 확대되어 가는 과정과 기업이 국제경쟁력을 향상시킴으로써 세계일류수준으로 변화되는 과정이다.

1)기업 활동의 세계적 확대의 의미
국가사회에서 필요로 하는 유형과 무형의 가치를 공금하기 위해 실시하는 일체의 활동으로 독립적인 행위가 아닌 서로 영향을 미치는 행위로 이해하여야 한다.
⓵지리적 범위의 확대 : 국제화가 시작됨에 따라 주로 심리적 간격이 작은 소수의 해외시장을 타겟으로 시작하여 전 세계 시장으로 점진적으로 확대된다.
⓶국제사업다각화 : 세계에서 여러 사업을 동시에 수행할 수 있도록 사업범위를 확대하는 것으로 특정 지역시장을 중심으로 다양한 사업을 전개하는 방법이다.
⓷기능범위의 확대 : 기업의 경영을 어느 곳에서나 수행할 수 있도록 효율적으로 변화시키는 방법이다.
⓸시장과 참여방식의 확대 : 기업이 새로운 국가, 사업 및 기능 활동에 참여하는 방식이 수출, 해외직접투자, 국제제휴형태 등으로 다양해진다.

2)기업주체의 변화
⓵본국시장중심 기업 : 해외시장은 본국생산제품의 수출시장의 의미로만 존재하고 마케팅활동을 포함한 기업의 활동과 자원배분이 본국시장을 중심으로 이루어진다.
⓶현지시장중심 기업 : 해외직접투자에 의해 현지시장에 자회사가 설립되고 현지시장은 상품의 생산지와 판매시장으로서의 의미를 가지게 된다.
⓷지역시장중심 기업 : 자회사가 늘어남에 따라 지역 내 자회사 간 협력을 통해 경영목표설정 및 전략 개발로 현지시장에 적응하는 동시에 지역적 통합을 꾀한다.
⓸세계시장중심 기업 : 기업의 연구, 생산, 마케팅, 물류, 정보 등의 기업활동이 네트워크 조직구조를 통해 전 세계적으로 연계되며 이러한 기업을 세계기업이라 한다.

2.기업국제화의 환경요인
1)시장요인
:전 세계 소비자의 생활패턴과 소비자 기호가 동질화되는 시장의 세계화가 진행되고 있다.

참고자료

· 없음