마케팅 전략

목차

1. Marketing Definition
2. Maketing Strategy
3. 4p's Product
4. 4p's Price
5. 4p's Place
6. 4p's Promotion

본문내용

마케팅 목표 달성을 위하여 여러 가지 방법들을 효과적으로 균형이 있도록 조정하는 일을 말합니다. 마케팅의 아버지인 필립 코틀러(Philip Kotler)는 ‘기업이 목표시장 고객에게 기대하는 반응을 창출해내기 위해 사용하는 통제 가능하고, 전술적인 도구의 집합’이라고 정의하기도 하였습니다.

<중 략>

소비자에게 인식을 시키는 과정. 목표시장에서 기업 혹은 상품의 차별화 된 이미지를 소비자에게 어떻게 기억에 남기느냐가 중요한데 소비자 마음 속 어느 것에 자사의 제품 및 서비스를 위치시킬 수 있는지 여부.
유리한 위치가 중요한 이유는 한번 소비자의 마음속에 특정 이미지가 형성되면 그 이미지를 바꾸도록 유도하는 것이 어려우며 이미지를 바꾼다 하여도 처음 이미지 형성에 소요 된 비용보다 더 많은 비용이 소모
효과적으로 유리한 위치를 진행하기 위해서는 시장 내 경쟁구조 파악 신제품 기획 포착, 효과적 마케팅 믹스의 구성, 이미지 전략 수립 등

닌텐도 DS를 통해 새로운 소비자 층이 있다는 것을 발견하고 조작의 편의성 증대가 소비자 층에게 게임기를 더 어필할 수 있다는 것을 안 닌텐도는 사람들의 움직임을 감지하는 모션 컨트롤러를 만들어 냄
시장세분화(Segmentation)를 위해 이전 콘솔게임 소비자시장을 게임의 네트워킹 기능을 이용하는 사람, 소셜 기능을 사용하는 사람으로 나누었다.

<중 략>

제품은 기업 활동의 가장 대표적인 상징이라는 점에서 매우 중요. 기업은 여러 기업 활동의 결과물로서 시장에 제품을 출시하고 고객에게 제공. 제품의 차별화는 단순히 물리적 제품뿐만 아니라 부가서비스를 개선하는 것으로도 가능. 고객이 기업의 제품을 경쟁제품과 다른 차별적 제품을 인식하게 되면 고객은 그 제품에 프리미엄 가격을 지불할 수 있음. 예를 들면, 기업은 자사의 제품을 고객의 마음속에 경쟁사와는 다른 고품질, 혹은 프리미엄 제품 등으로 자리매김 할 수 있다. 이러한 차별화된 포지셔닝은 고객의 구매 의사결정 과정에 영향을 미쳐 고객이 쉽게 자사의 제품을 선택하도록 하는데 영향을 미침. 또한 기존의 시장에서 제공되지 않던 전혀 다른 제품을 개발하거나 취급하는 것은 시장에서 차별적 기업으로 인정받을 수 있는 또 다른 방법이 됨.

참고자료

· 없음