카카오의 마케팅전략 분석

소개글

"카카오의 마케팅전략 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 주제 선정 이유

2. 제품-시장 확장 그리드

3. 카카오의 시장 침투 전략
1) 제품사용 증가
2) 시장 점유율 확대

4. 카카오의 제품 개발 전략
1) 제품 개선: 카카오뱅크의 2.0 업데이트
2) 제품 라인 확장: 톡별 상품.
3) 신제품 개발: 카카오T ‘프로멤버십’

5. 카카오의 시장 개척 전략
1) 플랫폼 포획 전략
2) M&A 전략

6. 카카오의 다각화 전략

7. 카카오의 수직적 통합

8. 카카오 마케팅에 대한 제언

본문내용

# 주제 선정 이유
카카오라는 말을 들으면 가장 먼저 머리에 떠오르는 것은 아마 카카오톡일 것. 저카카오는 2006년 IT 벤처기업으로 시작해, 2010년 카카오톡을 개발하면서 지금까지도 점유율 90%가 넘는 ‘국민메신저’의 지위를 공고히 하고 있다. 카카오는 카카오톡을 통한 성공을 이루었지만, 당시 카카오톡이 유일한 사업이었기에 수익구조에 많은 의문부호가 붙었다. 카카오톡은 무료 앱이기 때문. 하지만 그런 의문부호들이 무색할 정도로 카카오는 급성장!! 2017년 코스피 상장, 2019년 자산규모 10조원 돌파, 2021년 시가총액 50조원 돌파의 세 경제지표를 통해 확인할 수 있다. 이는 마케팅 전략 덕분이라 생각. 따라서 시장 확장 그리드를 통해 카카오의 마케팅 전략을 구체적으로 알아보았다.

#제품-시장 확장 그리드
Ansoff 교수가 창안한 마케팅 도구로서, 오래된 도구이지만 현재까지도 쓰일 정도로 유용. 기업이 미래에 대한 계획을 세울 때 많이 사용. BUT 기업의 마케팅 활동을 사후적으로 분석하기에도 적합하다. 따라서 우리는 예비 마케터로서 이 제품-시장 확장 그리드를 통해 카카오의 마케팅 전략들을 분석한다. 이 다섯 가지 전략이 카카오의 마케팅 전략에서 어떤 양상으로 나타나는지 하나씩 살펴보자.

1. 카카오의 시장 침투 전략
시장 침투 전략은 크게 제품사용 증가, 시장점유율 확대로 나누어 볼 수 있다. 그리고 제품사용의 증가의 경우 사용 빈도를 증가시키는 방법, 신규 사용상황을 마련해내는 방법, 사용 양을 증가시키는 방법으로 크게 세 가지로 세분화된다.

# 제품사용 증가
1) 사용 빈도 증가: 카카오의 QR 체크인 도입. COVID-19으로 인해 의무가 된 QR 체크인을 하나의 기능으로 제공하여 카톡을 더 자주 열게 만든 것. BUT 카카오의 주요 경쟁사인 네이버(Naver) 또한 이 기능을 제공. 카카오의 입장에서는 사용자가 네이버가 아니라 카톡을 통해 QR 체크인을 하게 만들어야 했음.

참고 자료

없음