미래의 4대매체 광고들은 어떤 형태로 변화하여 소비자들에게 광고가 이루어질 것인지

목차

1. 뉴미디어란?
2. 4대 매체의 종류
3. 4대 매체의 장단점
4. 뉴미디어의 등장
5. 뉴미디어의 등장배경
6. 미래의 4대 매체 광고들의 변화

본문내용

 뉴 미디어란?
뉴 미디어란 일반적인 미디어 이외의 일렉트로닉스 기술의 발전으로 최근에 등장한 새로운 정보 교환 및 통신 수단으로 대중 매체에 지배적인 존재를 말한다.
또한, 지금까지 독립적으로 존재하면서 각각 기능을 발휘하던 기존 매체가 다른 기존 매체나 그 기존 매체의 기술적 특성의 일부, 또는 아주 새로운 기술과 결합하여 이들 개별 미디어 상호간의 경계영역에 등장하여 보다 편리하고 진보된 새로운 기능과 실용성을 갖게 되는 미디어를 말한다.
음성 ·문자의 다중방송, 위성으로부터의 직접방송, 대화형 방송매체, 뷰데이터또는 비디오텍스, 비디오디스크, 가정용 팩시밀리 장치 등 다양한 발전이 이루어지고 있다.

 4대 매체의 종류
과거부터 인간의 의지, 감정이나 정보 등을 상대방에게 전하는 중간물로서 사용되고 있는 대표적인 4대 매체에는 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전이 있다.
정보통신 기술이 발달하면서 인터넷, 포스터, P.S광고 등으로 확장 되고있다.

 4대 매체의 장단점

1) 신문

(1) 장점
☞ 광고의 절차가 간단하다.
☞ 신문의 권위 효과에 의지할 수 있다.
☞ 속보성이 뛰어나며 능동적인 광고를 할 수 있다.
☞ 영향력 있는 독자들에게 정보전달이 용이하고 설득적이다.
☞ 일시에 광범위한 지역의 불특정다수에게 정보전달이 가능하다.
☞ 일반 대중의 신문에 대한 접근이 용이하다.
(2) 단점
☞ 반복적으로 노출해야 효과가 있다.
☞ TV에 비해 전시 효과가 적다.
☞ 지면의 선정에 따라 광고효과가 영향을 받는다.
☞ 흑백광고가 일반적이다.
☞ 젊은 층에의 노출이 적다.

2) 잡지

(1) 장점
☞ 고정된 소비자가 많고, 여러분야의 광고가 가능하다.
☞ 광고에 대한 신뢰성과 관심이 높다.
☞ 컬러로된 광고로 이목을 끌기쉽다
☞ 광고된 제품에 대한 정보를 보다 자세하게 전달할수있다.

참고자료

· 없음