미샤의_광고모델이_브랜드_이미지에_끼치는_영향

목차

1. 서 론
➀ 조 사 목 적
➁ 조 사 배 경
․ 기 업 소 개
․ 광고모델이 광고제품에 끼치는 영향
․ 광 고 모 델

2. 본 론
➀ 조 사 설 계
➁ 선 행 연 구
➂ 주 요 내 용
․ 고급스러운 광고모델로 인한 브랜드 이미지에 끼치는 영향
․ 변 수
․ 표본선정 및 자료수집방법선정
․ 프로젝트일정과 비용
➃ 표본선정&자료수집방법선정
➄ 프로젝트 일정과 비용

3. 결 론
➀ 설 문 지 초 안
➁ 결 론

4. 참 고
➀ 자료출처 및 참고내용

본문내용

1. 서 론

➀ 조 사 목 적

본 조사의 목적은 광고모델에 따른 브랜드 이미지에 변화가 있다는 것을 토대로 모델 변경에 의한 브랜드 이미지와 인지도의 변화를 알아보고 이를 바탕으로 브랜드이미지 고급화를 극대화 시킬 수 있는 광고모델 선정을 하기 위함이며, 본 조사는 우리가 Missha라는 브랜드의 마케팅팀이라는 가정 하에 조사를 실행할 계획이다

➁ 조 사 배 경

․ 기 업 소 개
코스메틱 브랜드샵 미샤는 2000년, 국내 최초 브랜드샵의 화장품 시장을 개척하였고 오프라인매장과 온라인 사이트 뷰티넷을 비롯한 국내시장을 넘어서 일본과 중국을 포함한 아시아 지역과 미국, 중동지역 등 전세계를 대상으로 글로벌 코스메틱 브랜드로서 성장하기 위해 해외에서도 입지를 강화하고 있는 기업이다.

․ 광고모델이 광고제품에 끼치는 영향
기업들은 자사제품에 의한 긍정적인 이미지 창출을 꾀하기 위해 광고모델을 정한다
유명인의 광고메세지는 소비자들의 주목을 끄는 능력이 상대적으로 높고, 광고에 긍정적인 효과를 주어 광고모델의 전문성과 신뢰성이 광고제품에 긍정적인 영향을 끼친다 그에 따라 광고모델에 따른 이미지 호감도의 상승이 있다고 본다.

․ 미샤의 광고모델

지금까지 미샤의 광고모델은 브랜드이미지에 가장 영향을 많이 끼친 김혜수를 더불어 동방신기 , 이병현 ,장동건 , 보아 등 대중성이 높고 고급스런 이미지를 가진 광고모델을기용하였다

대표적으로 김혜수는 이제껏 미샤의 광고에서 다양한 매력을 보여주며 소비자들의 관심을 끌어왔다 김혜수는 지난 2009년 부터 미샤의 전속모델로 활동하며 ‘김혜수 팩트’ 등 다수의 인기 제품을 이끌어내며 브랜드 신뢰도와 매출 향상에 큰 영향을 주었다

2. 본 론

➀ 조 사 설 계

선행 연구 자료와 조사의 주요내용에 대한 조사를 실시하고 그에 따라 표본 선정과 자료측정방법을 선정하고 이를 바탕으로 설문항목 선정과 변수를 예측할 것이다 이러한 모든 내용을 토대로 프로젝트 일정과 비용 예측을 하여 조사를 진행할 계획이다

참고자료

· 한국교육학술정보원 학위논문 (광고모델의 브랜드이미지가 구매의도미치는 영향에관한연구)
· http://www.dbpia.co.kr/ (연예인 광고모델속성이 광고태도, 기업 명성 및 신뢰에 미치는 영향)
· http://www.dbpia.co.kr/ (광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구)
· http://www.dbpia.co.kr/ (화장품 광고모델의 속성이 베트남소비자의 태도에 미치는 영향 -한국과 베트남 광고모델의 비교연구)
· http://www.dbpia.co.kr/ (화장품 시장의 혁명 미샤)
· http://www.dbpia.co.kr/ (미샤 광고 캠페인)
· http://kiss.kstudy.com/ (논문 : 화장품브랜드와 광고모델에 대한 사전지식이 신념편향, 브랜드평가, 구매충동에 미치는 영향에 관한 연구: 휴리스틱 시스템과 자기애 성향을 중심으로)
· 이훈영 교수의 마케팅 조사론
· WWW.NAVER.COM (광고모델의 브랜드이미지 고급화가 가능한가)
· 미샤의 온라인홈페이지 뷰티넷
· HTTP://BLOG.NAVER.COM (미샤의 브랜드이미지 전략)
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=97460#_methods=onPlusOne%2C_ready%2C_close%2C_open%2C_resizeMe%2C_renderstart%2Concircled&id=I0_1371818250066&parent=http%3A%2F%2Fnews.mk.co.kr&rpctoken=30715320 김혜수 이병현등의 광고모델을 쓴 이후 효과적으로 긍정적인 영향을 미샤에 받음으로써 중저가가 아닌 중고가의 제품에 주력할 것을 발언
· http://www.dailycosmetic.com/news/articleView.html?idxno=141616<‘이병헌의 힘’?…‘미샤 옴므 어번소울’ 판매량 ‘쭉쭉’
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=97460#_methods=onPlusOne%2C_ready%2C_close%2C_open%2C_resizeMe%2C_renderstart%2Concircled&id=I0_1371818250066&parent=http%3A%2F%2Fnews.mk.co.kr&rpctoken=30715320<미샤 "저가 이미지 벗겠다"…중고가 제품에 주력
· http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=351591<미샤, 중국 롯데백화점 베이징점 입점
· http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=506776<미샤화장품, 2010년 3분기 실적발표
· http://www.wowtv.co.kr/funfun/life/view.asp?artid=201306202226033<미샤, 명품화장품과의 진검 승부, 향후 미래는?
· http://www.jangup.com/news/articleView.html?idxno=47153<미샤, 김혜수와 전속모델 계약
· http://sports.hankooki.com/lpage/entv/200911/sp2009110406305196010.htm<이병헌·김혜수의 힘! 미샤 매출 100% 올랐다