매체별 광고산업의 전망

소개

텔리비전,라디오,모바일,신문,잡지 등 여러 매체들의 미래 광고모습은 어떠할 것인가 예측한 보고서이다.

목차

Ⅰ.TV광고
1.TV와 TV광고의 특징
2.지상파TV광고 산업의 전망
3.케이블TV광고 산업의 전망

Ⅱ.라디오광고
1.라디오와 라디오광고의 특징
2.라디오광고 산업의 전망

Ⅲ.신문광고
1.신문과 신문광고의 특징
2.신문광고 산업의 전망

Ⅳ.모바일광고
1.모바일과 모바일광고의 특징
2.모바일광고 산업의 전망

Ⅴ.인터넷광고
1.인터넷과 인터넷광고의 특징
2.인터넷광고 산업의 전망

본문내용

1) TV광고
(1) TV와 TV광고의 특징
과거부터 현재까지 TV의 영향력은 매우 크게 작용해 왔다. TV광고는 시각적, 청각적인 동시효과로 매우 인기 높은 광고수단이라고 할 수 있다. 원하는 시간에 원하는 고객을 상대로 광고를 낼 수 있고, 그 광고가 하루에도 여러 차례 반복될 수 있다는 점이 인쇄매체와 다른 TV광고의 장점이다. 다만, 단점은 비싼 광고료와 준비에 소요시간이 많이 걸린다는 점이다.
TV광고의 특징 대략 4가지로 추려보자면 이렇다. 첫째, 5대 매체 중 접촉율과 관심도가 가장 높다. 이는 연령과 관계없이 지상파TV의 관심도가 높게 나타나고, 고소득자뿐만 아니라 저소득자들도 지상파TV에 대한 높은 관심도를 나타내기 때문이다. 그렇기 때문에, 대중매체 중 가장 대중적인 매체라는 결과를 나타내게 되는 것이다. 둘째, ‘재미’,‘신속성’ 등 전 영역에서 가장 긍정적인 반응을 나타낸다. 5대 매체 특성 평가에서 ‘지상파TV’는 ‘오락성’과 ‘신속성’,‘정보제공성’측면에서 좋은 평가를 받았다. 또한, 20대 이상 젊은 층은 ‘지상파TV’의 ‘오락성’에 50대 이상은 ‘신속성’과 ‘정보제공성’에 높은 점수를 주었다. 셋째, 5대 매체 중 가장 높은 광고 효과를 나타낸다. ‘지상파TV’광고가 타 매체 광고에 비해 전반적으로 효과가 큰 것으로 평가되었으며, 특히 ‘신제품에 대한 정보취득’ 측면에서 평가가 높다고 평가되었다. 그리고 남자보다 여자가 ‘지상파TV’광고 효과를 더 높게 평가 하였으며, 연령별로는 10대와 20대의 평가가 높았다. 넷째, 일상 생활정보의 원천이 된다. 소비자들은 ‘지상파TV’광고가 ‘재미있고, 구입할 때 도움이 되는 광고’로 인식하고 있다. 또한, ‘지상파TV’광고를 보고 제품을 구매한 경험은 20,30대가 많았고, ‘라디오’,‘신문’광고가 구매와 연결된 경험은 30,40대에서, ‘잡지’광고는 20,30대에서, ‘인터넷’광고는 20대 이하에서 높게 나타났다.

참고자료

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· 박원기,『GDP 비례 광고 산업 증가, 매체 간 광고대체를 극복해야』, 한국방송협회, 2013.02.17
· 정진책, 김구성,『지상파 TV에서 중간광고 도입에 대한 태도』, 한국디지털정책학회, 2014.01.28.
· 한국방송광고진흥공사, 『광고경기 예측지수 조사보고서, 2014년 8월 광고경기전망』, 2014
· 임정현,『모바일 광고 특성이 수용자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구』, 한국항공대학교 대학원, 2014.02
· 문철수,『중간광고 허용 문제와 모바일 광고 확대』, 한국언론진흥재단, 2014.01.02.
· 유제국,『모바일광고의 현황과 시사점』, 정보통신정책 제 13 권 14호 통권 283호, p29-35
· 임기상,『지상파 등 전통 4대 매체의 광고 규모가 점점 쪼그라든다.』, 노컷뉴스, 2014.11.28.
· 임재윤,『라디오의 위기? 소리매체의 확대!』, PD저널, 2014.12.02.
· 박호현,『지상파, 광고부진 및 매출감소』, 서울경제, 2014.12.03.
· 박수선,『지상파 단기 수익 쫓다가 플랫폼 위기 자초』, PD저널, 2014.12.08.
· 강종훈,『한국 모바일광고시장 급성장..“내년 인터넷광고 추월”』, 연합뉴스, 2014.12.08.
· 김익현,『검색광고, 내년부터는‘모바일 천하’』, 지디넷코리아, 2014.12.08.