배움 사이버 평생 교육원- 마케팅 관리론

소개

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 신제품의 정의
2) 신제품 사례

3. 결론
1) 누구도 부정할 수 없는 ‘혁신제품’

본문내용

서론

우리들 가운데 신제품을 싫어하는 사람은 없을 것이다. 신제품 즉, 신상만을 고집하며 자신을 치장하는 여자를 일컬어 ‘신상녀’와 신제품을 미리 접하여 제품을 평가하는 사람들을 일컫어 ‘얼리어답터’도 생겨났다. 신제품은 그렇게 우리에게 새롭게 다가오는 ‘욕구의 대상’인 것이다. 그렇기 때문에 신제품을 개발하기 위해 개발자들은 열을 올리고, 새로운 신제품이 나오면 소비자는 열광한다. 그러한 대표적인을 만들기도 하고 디자인이 나온다면 사람들은 그것에 또한 열광한다. 이런 신제품은 대체 무엇이며, 어떤 방식과 과정을 통해 탄생되는지 궁금해졌다. 따라서 이 레포트를 통하여 신제품에 관하여 자세히 알아보려고 한다.

본론
신제품의 정의
신제품에 관한 개념을 명확히 정의하는 것은 대단히 중요하다. 신제품이라는 용어에 대한 정의는 매우 다양하지만 우리가 경영학 마케팅 과목에서 배우는 신제품의 정의는 크게 4가지로 구분할 수 있다. 첫 번째 제품의 질을 개선하는 것이다. 신제품의 가장 단순한 유형으로 기업과 소비자가 지각하는 신제품의 참신성이 낮다. 기업은 지속적으로 기존제품을 개선하고 있지만 소비자들은 이를 느끼지 못하는 경우가 많다.

두 번째는 혁신적 신제품이다. 혁신적 신제품은 이제까지는 전혀 존재하지 않았던 완전히 새로운 제품으로 출시와 함께 새로운 시장을 창출하고 제품자체가 새로운 산업을 구축하게 해주는 제품이다. 자동차, 비행기, 텔레비전이 이 같은 예이며, 이 제품은 아이디어 창출부터 출시에 이르기까지 신제품 개발 과정 과정에 따라 개발되는 신제품이거나 새로운 발명 또는 신기술이나 신소재의 기발에 의해 등장하게 된다. 또한 제품 범주는 그대로이나 혁신적인 기술에 의해 출시되는 제품들도 이 영역에 속한다고 볼 수 있다.

세 번째는 제품계열의 확장과 추가를 신제품이라고 본다. 여기서 ‘제품 계열’이라는 것은 하나의 제품군에 여러 유사제품을 보유하고 있을 때, 이런 유사제품군의 집합을 의미한다. 이와 관련하여 넓이, 길이, 깊이와 같은 개념이 있다. 이와 같은 제품계열의 확장은 소비자들에게는 이미 널리 알려진 상품이지만 기업에게는 신상품으로 분류하는 것이다.

참고자료

· 베일벗은 '아이폰', "스티브 잡스 답지 않다?" |작성자 쏘아베
· http://justwonstalk.tistory.com/165